2020年，视频广告、横幅广告、互动广告.....很多过去的广告创意再次受到欢迎，还有一些广告创意正在大放异彩。
Android应用收入将超过iOS
根据移动应用程序营销商Liftoff移动广告创意指数报告，到2020年，Android将比iOS产生更多的应用程序收入。
报告称，有效的移动广告（触发应用程序支出）越来越重要，因为移动广告在2019年击败了电视广告，吸引了消费者的注意。
此外，全球约有74％的移动用户使用Google的Android操作系统，但长期以来他们一直被iOS用户超过，而在苹果的操作系统上，用于移动广告的支出却更大。
据Liftoff的数据显示，在所有移动广告中，iOS的成本都明显更高，价格是Android的2到7倍，尽管Android用户的参与率相似。
Liftoff首席执行官马克埃利斯（Mark Ellis）在一份声明中表示，虽然iOS用户的支出高于Android用户的说法仍有一定道理，但差距正在迅速缩小。随着Android设备越来越先进，营销人员有机会利用较低的收购成本，接触到广泛的用户群。在注册阶段，Android具备较高的吸引力和较低的成本，而iOS的成本要求更高价格。除原生广告外，所有广告格式的安装注册率均超过iOS。
视频广告带来的购买率比横幅广告高出60％
Liftoff说，Android上的视频广告比iOS上便宜近55％，但它们的互动率却差不多。
视频广告是Android的优势所在，它将吸引人的购买体验与便宜的价格结合在一起。在应用转换过程中展示的插页式全屏广告，在iOS上的价格是Android的3倍。
视频广告带来的购买率比横幅广告高出60％，每则广告多赚几分钱。与去年的报告一致，视频广告在可用于获利的受众群体中持平，提供了最低的广告参与率（15％）和最高的价格（21.27美元）。
不过横幅广告的性价比高于视频广告120％。据报告显示，较不复杂的横幅广告为营销活动提供了更多的机会，然而其价格是视频广告的三分之一，注册转换率约为60％，即性价比高于视频广告120％。
在应用内购买时，横幅广告的价格飞涨，但参与度仍然很低——视频广告的成本效益比提高了42％，而转化次数却提高了27％。
游戏玩家最易受广告影响
上图：在手机上向游戏玩家做广告的费用。
图片来源：Liftoff
在所有应用类别中，游戏玩家是最易受广告影响的，他们的平均注册率为73％，是所有应用类别中最高的。
希望在购买阶段吸引游戏玩家的营销人员应该利用原生和视频广告，它们在这一类别中的效果最高。为了获得最高的投资回报率，营销人员可以考虑尝试使用原生广告，以最低的成本（5.73美元）来达到最高的互动率（70％）。
本篇文章由快出海编译
原作者：DEAN TAKAHASHI
原标题：Liftoff: 2020 may be the year Android app revenue eclipses iOS
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