如何设置Pinterest广告?
首先你要选择目标受众
Pinterest有六种定位选项,您可以单独使用或组合在一起以实现独特的定位方法。
·观众。将您的客户知识与Pinterest的行为见解相结合。如果有人最近从您的网站购买了某些内容或使用了您的Pinterest内容,那么您就可以针对该广告定位该人。
·关键字。会向正在搜索此类内容的用户展示您的广告。
·兴趣。根据他们经常与之互动的内容类型来定位。
·受众特征允许您选择特定的位置,语言,设备或性别。
·通过展示位置,您可以选择投放广告的位置。如果您不希望在有人浏览时显示推荐的Pins,并且只显示在搜索结果中,则可以在此处指定。
其次监控广告系列效果
您需要密切关注广告系列的效果,以确定广告是否成功,或者为什么广告没有按预期执行。
当您在Pinterest广告管理系统中时,点击Google Analytics,您会看到所有广告系列和关键指标的概述。这些指标包括展示次数,总点击次数,每次展示的每次展示费用,有效每次点击费用等。
每个广告系列都有机会提高品牌知名度或激发购买意图。查看分析后,您可以确定是否需要扩大受众群体,增加预算或尝试其他广告格式。Pinterest广告不是一门精确的科学,因此实验是在平台上取得成功的关键。
以上方法帮助你在Pinterest上做广告。
卖家到底如何做好Pinterest广告推广呢?
1、选择您的广告系列目标。
您的每个Pinterest广告系列都以目标开始。选择广告系列目标决定了您可以使用哪些广告格式。
转化优化是一项新的广告系列目标,可针对点击之外的特定操作优化您的广告。现在,广告客户可以直接激励人们采取行动,例如引导用户进行在线结帐或简报注册,而无需额外的步骤。
如果您的Pinterest目标是为您的网站吸引合格的潜在客户或改善流量,您可以为广告系列目标选择应用安装。
对于这些广告系列,您设置了最高每次点击费用,这意味着只有当用户点击您的推荐图片才能访问您的网站时,您才需要付费。
2、设置广告系列预算。
如果您想在特定时间段内平均花费广告系列资金,请选择生命周期。接下来,您将设置最高出价。出价确定您希望为Pinterest上的某项操作支付的最高金额,Pinterest会根据您的目标受众以及竞争对手的消费情况为您推荐一笔金额。
确保您对Pinterest广告的预算反映了您的整体营销目标以及该平台对您的业务的重要性。
3、最大化SEO工作。
在Pinterest上,已经对感兴趣的类别进行了排序和分类。您应该探索与您的业务相关的可用主题并定位这些查询,如果您需要灵感,请查看在Pinterest上非常好的七个类别。
如何在Pinterest上做广告?
第1步:获取一个企业帐户
要么将现有的Pinterest账户转换为企业账户,要么为你的业务创建一个新账户。
第2步:安装Pinterest标签
在开始Pinterest广告系列之前,确保已安装Pinterest广告标签。使用推广标签,你就可以跟踪用户在看到你的Pinterest广告后在你的网站上采取的行动,包括结账、注册和搜索。
第3步:选择广告系列目标
每个广告系列都以http://ads.pinterest.com开头,并设定一个目标。提醒你选择正确的目标很重要,因为它将确定哪些广告格式可用以及你如何在广告竞价中出价。
·获取网站流量。获得高质量的潜在客户并将Pinners发送到你的网站,为每次点击付费。
·建立品牌意识。获得与现有和潜在客户的广泛接触,为每1000次展示付费。
·通过视频观看建立意识。自动播放视频是提升用户意识和考虑的理想方式,为每1000次展示付费。
第4步:选择广告系列预算
添加广告系列名称,然后设置每日和终生支出限额。如果你要制作轮播广告系列,务必启用以下选项。只有在你选择品牌认知度作为广告系列目标时,此功能才有效。
第5步:创建广告组
选择一个已存在的广告组或创建一个新广告组,可以将广告组看作是你的推广Pins的方式。每个广告组可以具有不同的分配预算和不同的目标定位。广告组可帮助你在单个广告系列中管理多个目标。例如,你可能希望将特定内容定位到特定地理位置,计划每个广告组使用2-4个Pins。
第6步:选择目标受众
为你的广告设置想要覆盖的受众群体参数。你可以根据性别、位置、语言和设备进行目标定位。如果你的Pinterest广告系列目标是流量或认知度,使用广泛的定位策略以避免低点击量。
第7步:选择广告展示位置
如果你的预算允许,使用默认的所有展示位置。否则,你的广告有两种显示方式:浏览和搜索。浏览展示位置最终位于主页Feed和相关Pins中。它们与兴趣定位匹配得很好,而搜索结果展示位置与关键字定位匹配得更好。
第8步:添加兴趣和关键字
你还可以通过添加兴趣和关键字定位来扩展你的目标。此设置可确保你的广告自动定位到相关搜索和兴趣。我发现一般情况下,广告系列可以提高覆盖率、点击率,并在启用兴趣和关键字定位后,广告活动能更好地实现扩展。
为获得最佳效果,使用25个关键字。关键字可以格式化为指示广泛匹配、词组匹配或完全匹配。还可以添加否定关键字,以从触发广告中排除某些搜索字词。
第9步:设置预算和时间表
输入Pinterest广告系列的开始日期和结束日期。然后设置你的每日或终身预算。你的每日预算会设置广告组的每日支出限额,终身预算是你希望在开始日期和结束日期之间你想要花费的总金额。
第10步:为优化和交付量身定制
首先为你的Pinterest广告设置一个最高出价。这也称为你的目标每千次展示费率,最低出价必须高于2.00美元。
第11步:确定投放节奏
Pinterest广告系列有两种类型的投放选项:标准和加速。标准投放安排会将你的出价与总体支出和广告系列持续时间保持一致,对于影响力大的广告系列,加速投放可能会更好,因为它可以更快地提供预算并加快结果。
但提醒一下你加速节奏可能会在你的广告系列结束日期之前耗尽你的预算。
第12步:选择需要推广的Pins
点击Pick a Pin即可将广告Pin添加到你的广告组。每个广告组都应该包含2-4个Pins。你可以创建新的Pins或选择以前添加的Pins,为每个Pin分配一个名称和URL。
第13步:监控广告系列的效果
从Pinterest Ads Manager信息中心点击Analytics来衡量广告系列的效果。你首先会看到所有广告系列及其关键指标的概述,包括总点击次数或展示次数、参与率或点击率、平均有效每千次展示费用(每次展示的已赚取和未赚取的费用)和有效每千次展示费用(有效每次点击费用)和总支出。单击特定广告系列以深入了解其效果详情。
每个广告系列都有所不同,但你可以通过几种方式进一步优化广告系列,以扩大你的受众群体,增加预算,尝试不同的格式或策划活动。