TikTok为何会成为海外短视频营销新方向？

最近几年来这一短视频类APP异军突起，逐渐成为年轻人新宠，每天都有成千上万的人观看里面五花八门的视频内容。抖音是由字节跳动开发设计的，该公司于2016年9月首次发布了中文版的应用程序抖音。而TikTok作为用途与抖音相同的软件于一年后作为抖音的国际版发布。

TikTok在过去几年中取得了巨大的发展。在17年至18年间，TikTok以723%的惊人下载量增长速度超过了FaceBook、Twitter、Instagram和YouTube这些传统社交视频类应用巨头。并且在2018年第一季度TikTok成功取代YouTube，成为下载次数最多的免费iOS应用程序，同时TikTok在2018年10月也登顶了Google Play排行榜。在18年TikTok一举成为全球下载量第四的APP（IOS&Android），同时在19个国家的应用下载排行榜中进入前十名（IOS&Android）。

这一现象级应用的成功离不开用户习惯的转变。用户注意力从图片逐渐转移至视频素材，17到18年上网用户观看在线视频总时长平均增长了10分钟，由56min增长至66min。

17年至18年用户观看在线视频时长变化

同时研究表明，千禧一代（Millennials，是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人）用户的注意力平均为12s。而Z时代用户（指在1995-2009年间出生的人）的注意力更是比千禧一代用户少了4s，只有仅仅8s。TikTok如今在全球已经拥有了超过5亿的活跃用户。数据显示用户主要为30岁以下的人群，尤其是Z时代的用户人群，年龄在16岁至24岁之间的占据了活跃人数的41%。集中力的下降以及用户爱好的改变，决定了短视频类APP的崛起是必然现象。

1、内容病毒式传播：tiktok平台大多是年轻群体，其内容属于创作者自发的在平台上输送的有价值的视频，这种视频更加能够引起用户的兴趣，产生共鸣，能够吸引更多的“粉丝”。并且，平台会根据算法和对优质内容的分析，对其作品进行推送，这样就加快了视频的传播，同时扩大视频的覆盖面积，实现病毒式分享。

2、“上瘾”式用户体验：由于该平台采用的为分流机制，不需要用很长的时间，用户就可以在很碎片化的时间里读取到其中的信息；因为视频是以上滑的方式展现，索引起更新的内容会按照用户的兴趣习惯进行展现，很容易就会沉浸在其中，不知道过来多久了。

3、内容和用户的匹配：tiktk将千人千面使用的相当成熟，他可以根据用户的观看记录及其他行为来进行双向的了解。当创作者发布内容形成一定的固有模式之后。官方利用技术对其进行分析解读，就可以给用户推荐符合他的浏览习惯及兴趣的内容。当然，用户也可以将创作者视频内容解读后匹配推荐给习惯这一类的视频内容的用户，能够更加方便的提高营销效率。

4、用户沉淀：官方数据，抖音在全球的日活量已超过5亿，月活用户超15亿，该日活量及月活量已经可以与Instagram相媲美。累计了海量的用户，tiktok平台上16-24岁的用户占比为41%，且用户每天在线时间长达52分钟（目前有很大的增长）