本期，我们将分享维卓获奖案例，我们通过该项目的投放，获得了第七届金梧奖效果营销类经典案例。该APP在全球化战略成绩斐然，安卓版在Google Play在印尼总榜连续3个月排名第一，连续6个月排名前三！iOS版本自发布后稳居印尼、越南APP Store第一！广告素材谷歌总曝光次数达140亿次！

对于这类休闲游戏社交APP，我们如何进行分阶段推广计划？我们如何制定创意投放策略？本文将为您一一揭晓。

该APP是一款集实时游戏、聊天室、直播秀场等多种功能于一体的休闲游戏社交平台。

产品推出半年时间长期霸榜印尼和越南免费总榜Top 3，长期霸居社交类APP榜首，iOS版本位居当地APP Store第一，安卓版在Google Play印尼总榜上连续3个月排名第一,连续6个月排名前三，累计获得全球用户的1100万份评分,平均评分高达4.6分,深得海外用户欢迎。

截止2020年底，这款APP的足迹已遍布中东、欧美、澳洲和日本等全球30+个国家和地区,用户日均使用时长超过1小时。

Google Play畅销榜Top 1

主要发行地区：东南亚国家地区

未来竞争将会日趋激烈，获取高质量用户的难度更高。如何力压群雄，从海量的休闲社交类产品中突出重围，成了APP亟待解决的难题。

第一阶段：以印尼为起点，部署全球的计划，针对区域制作产品本地化，更好地吸引本地用户，如何从“东南亚特色”转变为“其他特色”成为APP部署全球的首要挑战。

第二阶段：APP大规模买量阶段，产品稳定之后如何考虑变现，实现回收投放资本并赢得更多利润。

第三阶段：整体营销目标是回收变现，获取高质量、高粘度、高回收的用户，变得尤为重要。

1.多轮调优测试，制定最佳投放策略

2.因地制宜，提高本地化素材占比

在印尼地区投放的素材，突出产品的社交功能属性

在美国地区投放的素材，素材投放方向以视频、直播交友、热点营销为主

3.在品牌联盟营销中投放创意素材，保证点击率

<APP在Among Us上线期间与之联动，我们凭借敏锐的营销嗅觉，精准把握营销节点和热点事件，进行APP造势，借此扩大品牌影响力，吸引双方的潜在受众，同时配上美国Youtuber的音频解说，有效保障了视频点击率。>

4.真人创意素材，提升点击率

通过真人拍摄，表达APP活动奖励丰富等特点，引导下载

5.根据APP的主要功能，制定相应素材类型（如小游戏、语音房社交、直播互动等类型的创意素材）

6.主题视频衍生多类型视频，提高数量并精细化创作方向

APP投放的广告素材在谷歌收获了超强曝光，累计曝光次数超过140亿次，对应的留存率和安装率也高于一般水平，转化而来的用户粘性强，忠诚度高，使得APP一马当先成为出海领域的佼佼者。

其中，小游戏本地化配音视频有效提升了点击率，提高了用户次日留存，而赚金类真人实拍类型视频，也快速拉高了APP三日平均留存率和7日付费率。

针对不同国家采用不同的创意，提高本地化素材占比：如印尼主打本地语配音素材提高CTR获取更多量级。

表达产品全方位功能，全面覆盖受众，并寻找最佳投放方向。根据HAGO产品的几个主要功能制定多类型素材方向，在突出产品特色的同时达到受众覆盖最广，在素材测试中找寻提升用户年度和用户付费的最佳方式方法。

进行对比测试，优化素材方向，选定跑量最佳的素材进行扩量。