重要关注

印度尼西亚

监管动态

印尼对谷歌应用支付发起反垄断调查：据路透社报道，印度尼西亚竞争委员会（KPPU）宣布开始对谷歌和其在安卓系统中的Google Play应用商店里使用的支付服务进行调查。

目前，谷歌控制着印尼移动市场93%的份额，如果谷歌的行为被认定为是垄断，将会面临高额罚款。

行业声音

谷歌在全球面临的监管压力正在上升。

印尼并不是亚洲唯一一个调查谷歌商业行为的国家。2021年，韩国也通过了一部针对谷歌的法律，旨在结束其作为平台持有者对于支付方式的市场垄断地位。

谷歌在欧洲也面临监管压力。2022年7月，欧洲议会通过了两项法案，可能会迫使谷歌和苹果允许第三方支付系统，并允许用户在应用商店之外下载应用。

流媒体服务

订阅用户超过350万，Vidio超越Netflix，是印尼居民首选流媒体服务平台：2022年10月英超联赛，印尼球迷的唯一观看渠道是通过印尼本土流媒体服务商Vidio。

Vidio是印尼用户数量增长最快的流媒体服务，也是每月活跃用户数量最多的流媒体服务，现拥有约6000万用户。根据咨询公司Media Partners Asia的数据，2022年第二季度，Vidio成为整个东南亚地区新增用户数量最多的流媒体平台。

在优质视频方面，Vidio现拥有350万订阅者，一度超越Netflix和Disney+在印尼的订阅人数。Vidio每年会制作数十个极其印尼本地化特色的原创节目，并加大体育节目引入的力度。

Vidio出品的原创视频节目，现已受到越来越多印尼当地居民的喜爱，受关注度领先其他流媒体平台在东南亚发布的原创作品。

行业声音

目前，全球新兴国家市场的流媒体服务、在线视频业务多被美国公司垄断。

比如，Netflix在巴西、墨西哥、韩国、澳大利亚和西欧的大部分地区都占据市场主导地位。亚马逊是日本和部分欧洲国家的主流流媒体服务供应商，用户规模巨大。Disney+在印度拥有大量的订阅用户，占据市场支配地位。YouTube更是影响着全球受众，几乎在所有国家都是主流流媒体服务品牌，拥有占据市场主导地位的用户数量。

Vidio是流媒体服务领域在新兴国家市场一个罕见的本土成功案例，该公司的增长已经开始引起海外媒体的关注。

游戏

印尼游戏市场本土开发商仅占1%：印尼被公认为东南亚最大的游戏市场。Kominfo与Niko Partners合作推出的《2021年印度尼西亚游戏市场和产业报告》指出，印度尼西亚是一个10亿美元的视频游戏市场，有超过1.7亿的游戏玩家。

移动游戏是印尼游戏市场规模增长的主要动力，2021年的营收达到7.555亿美元，是PC游戏收入两倍之多。

Niko Partners预测，2025年，印度尼西亚的移动游戏收入将达到9.68亿美元，PC游戏收入将达到4.262亿美元。

但是，尽管市场巨大，印尼当地游戏市场依旧是以外国游戏开发商占据主导地位，本地游戏产业只控制了不到1%的印尼市场，在印尼运营的178278家游戏发行商中，Google Play上只有1485家印尼发行商，一些下载量最大的游戏来自外国公司。

短视频与社交平台

TikTok发布“购物娱乐”新指南并在应用程序中与消费者建立联系：TikTok表示：到2025年，购物娱乐可能会为亚太地区的品牌带来1万亿美元的市场价值，高于目前的5000亿美元。

印尼市场泛娱乐产业出海合规提示

泛娱乐产业的参与者，展业印尼市场，需要关注印尼通信和信息技术部（Kominfo）在2020年针对私营电子系统供应商（Penyelenggara Sistem Elektronik Swasta，简称PSE）发布的第5号条例。

该条例适用于在印尼经营的本地企业和外资企业，其中包括游戏公司等泛娱乐产业参与者。

该条例有四个主要目标：

①建立印尼电子系统供应商（PSE）的目录库；

②维护印尼数字空间的发展；

③保护公众使用、访问数字平台的权利；

④在印尼本地与海外的电子系统供应商之间建立公平治理措施，包括税收政策。

根据印尼通信和信息技术部的数据，印尼目前约有超过8000家注册在案的私营电子系统供应商，其中海外供应商数量超过200家，包括谷歌、YouTube、Opera、Paypal等。

私营电子系统供应商若不遵守5号条例相关规定，将被采取以下措施：正式警告、罚款或终止访问。

此外，2022年9月20日，印尼通过了首部《数据保护法》，成为东南亚第五个拥有自己的数据监管框架的国家，私营电子系统供应商也需要遵守印尼数据保护法对于个人数据主体与数据治理的相关规定。

防范数据风险，做好监管合规，也是印尼市场泛娱乐产业参与者为了长远发展需要关注的重要事项，此外，出海泛娱乐产业参与者也要明晰产品、服务的内容表达和创作底线，避免触碰当地文化、政治禁忌或宗教禁忌。