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应用商店优化(ASO)全指南:让你的App赢在「商店」里
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2023-05-26
ASO是「应用商店优化」的简称,指在应用商店中对App进行优化,以尽可能提高其可见度、转化率和自然下载量的过程。

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什么是ASO?

ASO是「应用商店优化」的简称,指在应用商店中对App进行优化,以尽可能提高其可见度、转化率和自然下载量的过程。

自苹果的ATT框架上线,IDFA逐渐遭到弃用,Apple也正快速推进上下文相关性定向。ASO的重要性越发凸显。

在这份指南中,你将了解如何玩转ASO并探索ASO对业务的实际意义。

为什么ASO如此重要?

试想一下,当你在应用商店中搜索和下载App时,你会更容易下载出现在搜索结果首位的应用,还是会翻到第五页并逐个查看?

数百万个App的激烈竞争使得酒香也怕巷子深。搜索排名首位的App好比在镇上最繁华的街道中央新开的餐馆,人们更容易相信这家餐馆很有水准。显然,提高搜索排名能让App更具竞争优势。

现如今,越来越多的公司将ASO作为重要的获客策略。尤其是如果你预算不多,无法与巨头抗衡,那就更需要做好ASO来求得生机。

成为ASO专家的进阶之路

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ASO对App成败至关重要。接下来,我们将从多个角度分享做好应用商店优化的必备指南。

了解iOS与Android在ASO中的异同

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无论是iOS还是Android,ASO的主要目的都是让App的产品页面尽可能信息丰富、与用户相关、吸引潜在用户。但即便如此,了解Apple的App Store和Google Play商店之间的一些主要区别,尤其是在算法和排名因素方面的区别,可以让你的ASO更有针对性。

虽然这两个应用商店没有公开过App排名的算法,但都与四个关键概念强相关,即品质认知度、新鲜度、品牌规模和用户价值。

以下是构成排名标准的部分因素:

1685084179398.pngASO进阶策略&技巧

研究关键词

关键词是一种用来描述App供用户搜索的词汇,可分为五个大类:

1.问题:App能解决哪些需求?

2.功能:App有哪些优势?

3.用户:你的用户群的人口属性和心理特征是什么?

4.位置:用户会在什么情况下、什么场合中使用App?

5.行为:App可实现什么行为(比如预订酒店或租车)?

确认关键词清单后,可以通过相关性、难度和竞争度、搜索量等关键要点来选出最为合适的关键词。

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了解排名因素

当你已经了解关键词的重要性,下面我们来深入分析如何在App页面上用好关键词。你可以通过优化以下内容来提高App搜索排名:

1.App名称和标题

2.副标题

3.关键词字段

4.应用内购买(IAP)标题

5.软件包名称(Google Play)

请注意,切勿在App Store上重复使用关键词、短描述和App描述。

保持经常更新

设计趋势日新月异,应用商店自然也更欢迎能定期主动更新迭代的App。

专家建议在App Store上每隔4周更新一次元数据,在Google Play商店上每6到8周更新一次。虽然每款App的情况不同,但养成定期更新App的习惯,可以让你在遇到任何应用商店更新和算法变更时都能从容应对。

巧借视觉设计

视觉设计在应用商店营销中发挥着重要作用,优质的设计有助于增加互动,提升浏览量、点击量和转化率。视觉素材由三个关键要素组成:App的图标、截屏和预览或宣传视频。

进行A/B测试

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假设你已经填写好App简介,准备好了所有截屏,而且你设计的App预览视频可在众多视频中脱颖而出,接下来就要靠测试来不断提高App的排名和转化率了。具体测试方法如下:

1.调查同品类的App,密切关注竞品App的动向、排名和展示方式。

2.确保你获得测试ASO效果所需的足够流量。

3.设定一个简单、清晰且可衡量的目标。

4.对Apple App Store和Google Play商店分开进行A/B测试,避免将测试结果直接应用到另一个应用商店上。

5.提供多个测试版本。无论是更换截屏还是调整长描述,在每次测试时,确保只引入一项重大变动。

6.一次测试持续一到两周,然后分析测试结果。

7.分析结果并进行相应优化。

注意季节效应

就和圣诞神曲《All I Want for Christmas Is You》总会在每年圣诞期间火爆一样,用户行为也会随着季节而变化,这一点必须加以考虑。

针对季节效应,最简单的应对方法就是在万圣节等其他节假日里,将你的App图标、截屏和宣传视频换成节日主题。你可以只是在徽标上加个圣诞帽,也可以在截屏中展示新上线的节日主题游戏内容。

你还可以使用特定类别的主题,比如突出世界杯即将开幕或NBA赛季即将开始,或者在你的流媒体App中宣传一部最新上映的大片。

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我们已经介绍了很多关于ASO的知识。ASO是一个需要持续大量测试的过程,它对广告营销人员意义重大。希望本文可以帮助你和你的App做好「表面功夫」,排名向前一步!

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