拉美音视频社交市场观察

桑巴舞、足球、鸡尾酒，这可能是大众对于拉美地区的第一印象。的确，旅游行业在拉美地区的总GDP中占比常年超过10%，而全球平均比重仅为1-2%，可见地位极其重要。

取自《2023音视频社交出海白皮书》

可能是受旅游业的拉动，截至2022年末，拉美地区互联网用户普及率均值为74.63%，但互联网普及度国家间差异明显，其中智利、巴哈马等4个国家的互联网普及率高于90%，而海地共和国的普及率仅为38.9%。此外，拉美地区互联网用户增速全球最高，过去四年中平均每年增长3.75%；巴西是其中最重要的互联网市场，拥有近1.8亿网民，是排名第二的墨西哥的几乎2倍，是第三名阿根廷的近5倍。

取自《2023音视频社交出海白皮书》

传统互联网社交应用在拉美仍占据主导位置，以巴西为例，移动端中Meta的WhatsAPP、Facebook、Instagram市场占有率仍高于TikTok。拉美地区也是全球增长最快的电商市场，2021-2025年间预计保持每年平均25%的增速，SHEIN和Shopee用户增长靠前。此外，陌生人匹配社交在该地区增长迅猛，巴西移动应用榜单中出现众多专注于细分赛道的陌生人匹配社交应用，比如爆火的富人阶级社交应用Glambu。

取自《2023音视频社交出海白皮书》

根据声网音视频大数据分析，拉美地区的低端机占比全球最高，为45.8%，约是中国和北美地区的两倍。拉美地区用户依赖WIFI网络，使用量为84%，属于全球较高水平，仅次于欧洲地区。但5G使用量占比极低，仅为0.03%，是全球各个主要国家和地区中的最低水平。从场景来看，拉美地区对于体育赛事，尤其是足球赛事尤为关注，因此体育竞技直播是该地区音视频应用的热门场景；此外，在线看网络剧、语音约会匹配等场景均有不错的发展空间。