经济富庶、文化多样、多语种混杂......欧洲的精彩大家都懂,发达的科技同样孕育了极高的互联网用户普及率。
取自《2023音视频社交出海白皮书》
据统计,欧洲地区用户对互联网产品的依赖度高,涵盖办公、娱乐、生活、体育等领域,人均互联网使用时长达到6-7小时。同样,发达的经济也使得该地区应用市场购买力极强,英国是该地区移动应用营收最高的国家,2022年总量达到35亿美元,德国以34亿美元居后。
取自《2023音视频社交出海白皮书》
欧洲地区有着全球最高占比的游戏玩家,在德国和英国分别有4950万和3850万游戏玩家,比例在全球人口大国中最高。此外,亚文化、陌生人社交应用在该地区较为流行,Meow猫咪爱好者的社交平台,以及TranX跨性别者社交平台成为2023年新秀。线下活动社交应用仍在该地区占据重要地位,且活跃度明显高于全球其他区域,Wizz、Locals两款主打线下活动的产品长期位于地区应用总榜top 10。出海玩家需要注意的是,欧洲地区高度重视数字隐私保护,合规准入门槛高且各地区市场条例复杂。
取自《2023音视频社交出海白皮书》
根据声网音视频大数据分析,三星与苹果手机各占据欧洲地区三分之一市场,随后是小米和华为;低端机用量在该地区比例低,仅为6.9%,是除中国大陆外比例最低的地区。欧洲地区的WIFI使用量为87%,为全球最高水平,但5G使用量较低,仅为1.74%,远低于北美及东南亚地区,相较于其发达的通信业,5G行业发展速度明显滞后。从场景来看,欧洲地区的热门场景包括小班课、语聊房、小游戏等,用户更注重慢节奏和休闲体验。虚拟演唱会、本地社交发展势头迅猛,可以看到,欧洲用户一方面积极拥抱虚拟世界中的娱乐,另一方面也投身于探索基于社区的线下社交,可谓是线上线下互动相结合。