文章详情
ASA必修课2-5:ASA自归因:基本概念与整体流程
甄世安
2148
2023-10-29
大家好,ASA后台数据维度只提供到安装以及安装成本,如果想要看更深度的激活、注册、付费、ROI等数据,必须要接入归因。

大家好,ASA后台数据维度只提供到安装以及安装成本,如果想要看更深度的激活、注册、付费、ROI等数据,必须要接入归因。

目前ASA既支持第三方归因,也支持自归因。

第三方归因相对比较简单,有专门的服务人员可以解决归因接入的问题,同时也有现成的数据报表,但是需要一定的费用。

ASA也提供了自归因,而且是免费的,但是如果没有相关的接入经验,自归因对很多开发者来说还是一个比较麻烦的问题。我们会用4节课的篇幅,把ASA的自归因问题尽量讲明白。

·ASA自归因的基本概念与整体流程

·接入并调用AdServices以获取归因数据

·使用Management API匹配归因数据

·归因统计与投放效果评估

640.jpg

归因可以实现什么目标

1/可以实现的目标

·ASA后台只有展示、点击、安装等数据,最多能看到点击成本与安装成本,而归因可以帮助开发者计算得出更深层的激活成本、注册成本、ROI、次留等数据。

·也可以帮助开发者对比,哪些词、哪些地区、哪一家代理商的数据表现更好,比如注册成本耕地、ROI更高、留存率更高等。

·当我们知道哪些关键词的价值更高时,可以给我们提供更加精准的ASO选词优化的目标。

2/无法实现的目标

·我们可以通过归因知道哪些关键词的ASA广告数据,但是这些关键词能带来多少自然量,是无法通过归因得出的(实际上也没有任何工具可以计算得出关键词带来的自然量)。

ASA自归因的主要步骤

(每一步骤中的详细流程,我们会在后续课程中进行讲解)

1/App接入AdServices框架

·需要在App Store发布新版本才能生效

在发布前,建议先测试AdServices是否正常运行,重点测试目标:

是否能获取用户的Token

是否能通过Token接收苹果回传的归因数据

2/用Adservices框架,获取用户的归因数据

·不同版本使用不同的框架

iOS 14.3之前的版本,使用iAd framework框架,获取用户的IDFA,此框架已停用,所以iOS 14.3之前的ASA用户无法进行归因,但因为这部分用户并不多,所以影响可以忽略不计。

iOS 14.3及之后的版本,使用Adservices framework框架,获取用户的Token。

·AdServices运行流程

判断设备信息

获取用户Token

利用Token请求归因数据

接收归因数据:Token是否有效、用户是否点击过广告、点击了哪些广告(广告系列ID、广告组ID、关键词ID等)

3/对接ASA的Management API,获取ASA广告数据

·第2步获取到的广告系列ID、广告组ID、关键词ID对应的广告系列名称、广告组名称、关键词。

因为只有广告系列ID,比如1234567,我们很难判断它到底是哪个系列,品牌词系列、竞品词系列还是功能词系列?

同理只有ID也无法判断具体的广告组和关键词。

·广告系列、广告组、关键词等层级的消耗、展示、点击、安装、点击成本、安装成本等数据。

4/记录用户的行为数据、归因数据、广告数据,统计投放效果

·行为数据记录

是否注册、是否下单、是否创建游戏角色等

次日留存、7日留存等

7日付费金额、30日付费金额、7日ROI、30日ROI等

·广告效果评估

5/常见问题排查与解决:比如一个用户同时点击了多个广告、无法获取用户Token、苹果返回的数据没有Keyword ID等。

ASA自归因流程图

640.png

Apple Search Ads 广告归因
版权说明
本文内容来自于3YData,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
企业推荐
更多
Cloudflare
CloudFlare是一家国际CDN及网络安全服务商,CloudFlare提供有独特技术,能提高任何互联网应用的性能和安全性。
AdsPower 指纹浏览器
AdsPower 是一款专为跨境人打造的指纹浏览器,致力于解决出海账号矩阵安全管理问题,目前已通过所有网站检测。平台提供独特的指纹配置、专业的浏览器自动化、高效的团队协作功能,为您的账号环境保驾护航!
福瑞笙
FRS福瑞笙是提供多种专业接入方式的云通信服务公司,支持企业的通信需求,提供包括营销短信、通知短信、验证码短信、私人短信、语音提醒、语音播报、语音验证、私人语音、邮件服务、社交媒体服务等等,我们致力于为客户提供个性化的专属服务,拥有多样化的通信产品可供客户自主选择,多类型的需求在FRS都能得到满足。
TopOn
全球领先的移动广告聚合变现平台
甲骨文
甲骨文公司 (NYSE:ORCL) 创立于 1977 年,总部位于美国德克萨斯州。甲骨文公司是一家全球性的企业云技术提供商,致力于赋能各种规模的企业的数字化转型。甲骨文公司提供自治数据库、大数据、分析及机器学习等高科技产品,及在销售、服务、市场营销、人力资源、财务、供应链和生产制造等基于云技术平台的集成应用。
活动推荐
更多
出海成本节约90%,AI 如何助力营销「破圈」?
出海成本节约90%,AI 如何助力营销「破圈」?
2025-01-24 14:00 至 16:00
线上直播
已结束
第九届GGCC全球对接会
第九届GGCC全球对接会
2024-11-06 09:00 至 17:30
广州
已结束
3YData
3YData
海内外ASA广告代投服务
+ 关注