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短剧出海火热进行时
Ian Qian
2577
2023-11-17
对于移动端娱乐应用,如何吸引用户在碎片时间内使用产品往往是成功的关键,这也是短视频应用能够风靡全球的重要原因之一。短剧以其短小的播放时长、紧凑且吸引眼球的剧情,快速进入了大众的视野,独立的短剧应用也应运而生。

对于移动端娱乐应用,如何吸引用户在碎片时间内使用产品往往是成功的关键,这也是短视频应用能够风靡全球的重要原因之一。短剧以其短小的播放时长、紧凑且吸引眼球的剧情,快速进入了大众的视野,独立的短剧应用也应运而生。

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data.ai Intelligence数据显示,从热门短剧应用近年下载量增长趋势可以看出,2022年短剧应用已经开始在印度、东南亚地区进行出海测试,而短剧应用下载量的爆发期则是从2023年5月开始,随着ReelShort开始在进行广告投放推广(主要在Facebook、Instagram以及YouTube、AdMob平台),热门短剧应用在7月海外下载量直逼300万,环比增长率超300%。

以ReelShort为例,截至2023年10月31日,应用在海外已累计获得1100万下载量,美国是其最大市场,下载量份额占31%,其次为菲律宾、印度。不同于部分出海短剧应用将国内剧集进行本地化输出,ReelShort主打本土原创剧集,围绕着豪门、霸总、出轨、狼人、吸血鬼等极具吸引力的故事剧情,并邀请国外颜值演员参演,使用户欲罢不能想要一次性看完。应用在最近更新的全新剧集《My Enemy Alpha》中更是采用了黑人演员作为主角,以迎合不同观众的品味。

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ReelShort与Kiss&Chapters推出专属联动剧集

ReelShort的爆火还有一个巨大的天然优势,便是背靠其母公司中文在线。公司凭借多年来对内容的理解和积累在海外上线了Kiss(在线小说应用)与Chapters(互动故事游戏),并用之反哺ReelShort的剧集输出,才得以在更短的时间推出更多深入人心的爆款短剧。

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由于短剧内容多与爱情题材相关,ReelShort主要吸引的是女性用户。美国安卓用户中,女性用户比例高达70%。年龄层面上,45岁及以上用户占比最高,约为48%,其次为25至44岁的中年用户(占比约为39%)。

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ReelShort iOS用户美国IAP收入与购买量占比

ReelShort的主要变现方式来自一次性购买硬币,用于解锁剧集,定价从4.99美元到99.99美元不等。美国市场购买量最高的项目为9.99美元,占比34%,而在菲律宾市场购买量占比最高的则是299比索(折合美元约5美金)的一次性购买项目。针对消费能力更低的菲律宾市场,ReelShort提供了最低99比索(折合美元约2美金)的单次购买项目。此外,用户依旧可以通过观看广告解锁部分剧集内容。

ReelShort在美国和东南亚地区的成功,展示出短剧巨大的用户市场和变现潜力。与此同时,ShortTV、FlexTV等竞品正在积极加入出海行列,在东南亚、中东、拉美等新兴市场尚未饱和的情况下,如何快速通过高质量的本地化内容抢占当地市场,将成为产品是否成功的关键。另一个需要发行商持续探索的环节,在于应用变现的方式。从用户评价可以看出,单次付费产生的高额费用引来了不少用户的吐槽,他们更愿意接受订阅这样性价比更高的付费方式。

作为娱乐类别下的竞品,短视频厂商也在主动拥抱短剧内容创作。截至2023年10月,TikTok关于shortdrama标签下的视频总观看数已超过7亿,而快手海外版相同标签的视频总观看数也达到了3亿。尽管如此,短剧应用的发展依旧迅速,值得我们持续关注。

短剧出海
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