重磅来袭！AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第16版正式发布！

过去三年，移动营销行业发生诸多变化，市场重心从增长转向盈利，这使得广告主对媒体预算的分配更加精打细算。这些变化如何影响广告平台格局？营销人员如何在充满变化的环境中平稳着陆甚至更进一步？

时隔一年，AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第16版重磅发布！盘点全球买量渠道表现，洞察移动营销行业最新格局，更有首个iOS SSOT榜单全新上线。

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》持续为移动营销人员提供专业全面的分析洞察，帮助其做出更佳决策。第16版覆盖了30,000个App在2023年第二至第三季度中的115亿次非自然激活数据，以及75个媒体渠道和56亿次转化。

全新iOS SSOT指数上线

ASA遥遥领先

在多数据源、多归因框架的移动衡量现状中，制胜关键在于不同框架的融汇贯通，以形成一体多面的决策视角。

为了以最严谨妥帖的方式解读iOS媒体的市场格局，我们不再针对SKAN和传统归因分别进行单独排名，而是将其合二为一，打造了首个iOS SSOT指数。该指数以AppsFlyer的SSOT解决方案为基础，对两种来源的数据进行精确排重。

在此次的新排名中，Apple Search Ads（ASA）大幅领先其他iOS渠道，以显著优势占据榜首，无论在体量还是客户数量方面都无出其右，特别是在非游领域，其用户质量也非常之高。

昔日的iOS霸主Meta Ads虽无缘榜首，但持续在后iOS 14.5时代中应对有方，稳居实力和体量排名第二。

Google Ads位居第三，主要得益于其在非游戏App中的规模。

游戏App：广告平台百花齐放

第一梯队涌现多位新玩家

在iOS游戏App渠道中，ASA位居榜首。在大部分品类和地区分组的实力和体量排名都是第1。

Liftoff和Moloco凭借优质流量收获惊人表现，分别跃居第2和第3位，但其规模仍显著低于其他竞争对手。

Meta Ads在实力排名中位居第4，这主要依赖其在中度游戏类别中的强势表现。

再来看游戏领域的老牌劲旅。AppLovin凭借其在休闲和超休闲游戏品类中的强劲表现，位居全球实力榜第5，Unity Ads紧随其后排名第6。

而在安卓端，Google Ads延续其在安卓游戏领域的领先地位，在绝大部分单品类中的实力和体量均稳居第1。

Unity Ads在全球实力排名中坚守亚军排位，相比第15版报告，ironSource的全球排名大幅攀升，实力和体量排名升至第3。

Meta同样位列第四，但在社交博彩、RPG、射击、策略等游戏类型中表现突出。

非游戏App：头部平台竞争激烈

领先优势仍然明显

在iOS端非游戏App中，ASA的压倒性优势更为突出，以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。

Meta Ads在生活与文化类中第2位的名次将其全球实力排名推升至第2；Snapchat和Moloco以一流的质量分别排名第3、第4。Google位居第五。

TikTok For Business在工具类中荣登全球实力第2，总体排名第6（体量排名第4）。

转向安卓端，从体量上来看，这部分市场完全由Google和Meta主导，几乎包揽了所有榜单的冠亚军；TikTok For Business也可在一定程度上与其鼎足而立，体量排名第3，在工具类App中实力排名第4，在金融品类中实力排名第6。

另外值得一提的是，小米、vivo和OPPO三家国内渠道也展露出了规模化发展的能力，三者的体量总和占到了全球的10%。

安卓端再营销：

Google与Meta继续主导

安卓端再营销渠道的市场格局与安卓端非游基本一致，由两大巨头Google和Meta主导。

Google Ads在大部分品类中都稳居榜首，但在最关键的再营销品类——购物类App中却错失冠军，让位给Meta。Meta Ads也正是因为能在购物品类中超越Google一举夺魁，才得以在全球实力排名中缩小与Google之间的差距。

TikTok For Business凭借其巨大的规模，在实力排名中居第3位。Liftoff凭借出色的质量排名第四，而「再营销专家」Adikteev和Remerge紧随其后，分别排名第5和第6。

任局势万变，自稳步前行。面对2024年的机遇和挑战，移动营销人员和广告平台仍在一同探索变化中的增长之道。更加「量」身定制的衡量框架、与AI等新技术的紧密联动，以及主动拥抱变化、打破孤岛拓宽边界的心态，才是致胜2024的关键法宝。

请大家扫描下方二维码仔细阅读榜单排名，找到最适合的媒体渠道。