作为覆盖全球市场份额超92.75%的第一大搜索引擎，谷歌占据的优势不仅仅是几乎“垄断”市场的绝对实力，还有对用户群体精准的需求拿捏。

但谷歌广告类型有多种，卖家们该怎么选择呢？可以根据营销目标来决定，营销目标将会决定我们的广告形式以及受众和受众的偏好。

今天带大家深入了解下各类型广告，助你成为营销高手。

一、为什么都选择谷歌广告？

谷歌是近十年以来在全球市场范围的搜索引擎中，一直保持独一无二的领跑地位，最新数据显示全球市场份额占比92%以上。

谷歌广告的优势：

谷歌旗下的YouTube，是国外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站，YouTube上的每天都在内容不断增加和更新，并且活跃用户每天也都持续性增加；

广告形式非常丰富，包含文字、图片、视频、邮件等形式，可以使客人直接进入您的网站，或是直接拨打您的服务热线、或是在地图上显示，客人在附近的时候可以更快地找到您等等

为独立站打造私域流量，减少内卷。同时广告采用点击付费，不点击不扣费，成本可控。

二、谷歌广告类型有哪些？

谷歌广告类型：搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列、视频广告系列、应用广告系列、本地广告系列（系统会自动优化在搜索网络、展示广告网络、Google地图和YouTube上展示的广告）、智能广告系列、P-Max

我们详细讲述一下搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列、视频广告系列、应用广告系列。

1、搜索广告系列

搜索广告是最常用的广告类型也是转化最好的广告，广告会显示在Google搜索结果旁边以及YouTube等其它Google合作伙伴网站上。

目标群体主要是Google搜索引擎用户和搜索网络合作伙伴的网站用户，一般按照点击付费，也是目前较贵的一种广告，当然也是目前最精确的广告形式。

展示顺序主要取决于报价和广告质量，根据竞争度和行业的不同，每次点击费用也不一样，展示的素材形式是文字和链接。

展示位置：

Google搜索网站。广告可以展示在Google搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在GooglePlay、Google购物、Google图片和Google地图（包括Google地图应用）的搜索结果旁边、上方或下方。

Google搜索网络合作伙伴的网站上，或者作为相关搜索或链接单元的一部分展示。

优势：

提高销量和潜在客户数量：它有助于提升线上销量和注册量。如果您的销售周期较长，可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。

设置简单：只需撰写文字广告并选择关键字即可，无需特殊文件或素材资源。

定位十分明确：覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户

适用客户：希望发掘Google搜索流量机会的客户。

2、展示广告

主要展示在谷歌以及谷歌联盟的第三方网站上，属于被动广告，展示在我们潜在客户经常浏览的网页，可以突出产品或服务的卖点，提升企业知名度。

目标群体主要是Google展示广告网络的用户，素材形式是图文和视频，没有搜索广告具有针对性，但价格比较实惠，两者可以结合进行营销。

优势：

提高销量和潜在客户数量：使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。

提高认知度和忠实度：制作令人印象深刻的广告，可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。

扩大覆盖面：在用户浏览网站和应用时，在搜索结果以外定位他们。

跟进您的数据细分受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

适用客户：适合需要品牌推广，提高产品关注度的客户。

3、购物广告系列

在Google搜索框中搜索商品或者在Google shopping网站进行商品搜索时出现的广告，有一些搜索广告的性质，主要区别是购物广告会显示商品图、价格等详细信息，吸引到的都是优质的潜在客户。

目标群体主要是使用Google商店和Google搜索引擎的用户，在创建广告时需要在商户中心将所需要销售的产品编辑好并关联到账户才能进行投放，主要是素材形式是商品详情。

展示位置：

Google搜索上的“购物”标签（部分国家/地区）

Google搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和Google图片

Google搜索网络合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）

Google展示广告网络（包括YouTube、Gmail和Google探索）

优势：

吸引更优质的潜在客户：借助购物广告，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助用户做出更明智的消费决策。这样，在用户完成搜索时，就可以大致判断出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的确一致，可以帮助用户尽可能在您的网站上完成购买。

易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是在Merchant Center数据Feed中定义的产品属性。直接在Google Ads中浏览您的产品目录，并为要设置出价的产品创建产品组。

扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的机率可能会翻倍。

适用客户：希望提升产品销量的零售商。

4、视频广告

广告格式包括插播广告、外播广告和导视广告，主要展示在YouTube上，目标群体主要是YouTube和Google视频合作伙伴的用户，素材形式是视频。

可以通过借助YouTube的视频网站讲述企业故事或者是服务，做品牌的长期的长期影响力。

展示位置：通过视频广告系列，您可以单独展示视频广告，也可以在YouTube上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。

广告格式：现有的视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。视频发现广告只能在YouTube上展示。

定位方式：与展示广告类似，可通过受众特征、受众群体等展示给特定人群，也可指定关键字、主题或频道，使广告展示在特定内容的视频中。

优势：

设置以您的目标为导向：通过制作视频广告系列，可助力销售、提升网站流量、提高企业认知度，为您带来诸多优势。

精准覆盖合适的受众群体：通过定位主题、关键字、受众特征等多种手段，覆盖YouTube和整个Google视频合作伙伴上的用户。

评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的Google Ads帐号，跟踪观看次数、费用和预算明细。

适用客户：所有Google广告客户，尤其是希望进行视频广告宣传的。

5、应用广告

是Google的信息流广告，主要展示在手机信息流中的广告。只需要添加几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到我们。

目标群体主要是Google旗下产品手机端用户，会在Google旗下手机端产品的一些版位推送用户可能感兴趣的广告，主要的素材形式是图文和视频。

展示位置：广告可以展示在所有Google产品和服务上。这包括Google搜索、Google Play、YouTube、Google展示广告网络、AdMob、Google搜索上的探索、Google搜索网络合作伙伴，以及展示应用广告的众多其他发布商网站。

优化目标：应用广告系列提供了三种不同的方式来根据您的营销目标进行优化，包括获得更多安装量、促成应用内操作、提高应用内操作价值。

优势：

宣传应用：提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。

多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play和YouTube上推广您的应用。

轻松设置和管理：定位、出价以及广告制作都是自动进行的，可带来最佳效果。

总之，广告主要根据自己的业务需求选择合适的广告系列，不同的广告系列所带来的结果也是不一样的。