经过2023年短暂的波动，我们在2024年看到了移动应用行业复苏的曙光。想要在此时重回增长快车道，其中举足轻重的一个问题是仍然是「出海去哪儿」？

时隔一年，AppsFlyer再度重磅发布《广告平台综合表现报告-区域特别版》，帮助移动营销人员了解全球各市场增长潜力，提供更新更全面的决策视角。

本期报告聚焦区域维度，采用稳健全面的计算方法，重点关注9个不同的数据指标，提供双平台29个子榜单，深入分析各市场的获客和再营销活动表现。此外，报告还将为您呈现一些独家发现，揭示不同赛道中潜藏的黑马市场。

Tier 1市场主导

Tier 2市场前景广阔

移动营销无疑是一场全球性的竞争，平均每个应用在14个国家/地区投放广告。Tier 1市场占获客支出的77%，Tier 2占21%，Tier 3仅占2%。

从总分来看，iOS端Tier 1市场占据了前7名，平均得分远超Tier 2市场。而在Android端，市场规模带来的高触及率作用显著，印度、巴西和印度尼西亚均进入前五，Tier 1和Tier 2市场之间的差距较小。

在多数情况下，Tier 1市场仍是全球营销者的首选，Tier 3市场表现欠佳，但Tier 2市场隐藏了许多有待发掘的新机遇，尤其是在Android端游戏类应用中。

iOS x游戏

美国独占鳌头，日本RPG斩获榜首

在iOS端游戏领域，美国一骑绝尘，总体得分远超排名第二的英国。美国在除RPG外的所有类型中排名第一，而表现最佳的领域是益智、超休闲、体育、桌游和竞技。

Tier 1市场中，英国的表现同样值得关注，凭借6个领域的Top 2，在总体排名中位居第二。德国在博彩、赛车、射击和竞技游戏方面也有亮眼表现。

在亚洲，日本在RPG游戏中斩获榜首，此外在超休闲、体育和策略类游戏中也表现出色。越南市场在动作、射击、模拟和RPG中获得较高排名，整体表现不俗。

Tier 1市场里，丹麦、瑞典、意大利和西班牙表现欠佳。

在一些垂直领域，还涌现出了一批高潜力市场：越南在动作类排名#2，沙特在赛车类排名#3，墨西哥在少儿类游戏排名#3。

Android x游戏

印度、巴西和印尼闯入前五

美国在Android端游戏类仍位居榜首，但其优势不如在iOS端那样显著。尽管如此，美国仍然在12个类型中斩获了8个Top 1，在博彩、益智、桌游和策略类游戏中表现最佳。

得益于市场规模，印度在Android端赛车、射击和体育类游戏中排名第一，在博彩、超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名第二。巴西同样借助其市场规模，在Android端少儿和派对游戏中位居榜首，在动作、益智、模拟和策略类游戏中排名#2。

值得注意的是，Tier 1市场中的澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大表现欠佳。

此外，罗马尼亚在博彩类游戏排名#5，孟加拉在赛车类游戏排名#6，阿根廷在桌游类排名#6，成为对应赛道的黑马。

iOS x非游戏

美国西欧位居前五

美国在iOS端非游戏领域依然独占鳌头，几乎在所有类别中均排名#1，仅金融类应用排名#2。从品类来看，美国在生产力工具、社交媒体和生成式AI领域优势显著。

英国在iOS非游戏类排名#2，在美食佳饮、旅游和社交媒体类应用领域有亮眼表现。德国总分排名#3，照片视频排名#2，生成式AI排名#3。法国市场在生活方式类排名#2，美食佳饮排名#3，加拿大则在商务、约会和Gen AI的推动下跻身前5。

在iOS端非游戏领域，越南在金融类应用排名#1，巴西在健身健美排名#2，土耳其在社交媒体排名#3，展现出较大的增长潜力。

Android x非游戏

印度占领8个榜首席位

得益于庞大的市场规模，印度斩获了8个Top 1，在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最为亮眼。美国紧随其后，尽管仅在生成式AI和健身健美方面位居榜首，但总分排名第二。

巴西整体排名第三，在购物和商务领域排名第一。英国紧随其后，在美食佳饮和旅游领域名列前茅。

在黑马市场方面，南非在娱乐类应用排名#4，波兰在美食佳饮类排名#4，尼日利亚在商务类排名#9。

再营销榜单

印美主导俄领跑购物榜

Android端的再营销活动表现强劲。在Android端，印度以6个Top 1占据主导地位，其中在健身健美、教育和社交媒体方面的得分最高。

俄罗斯在购物类榜单中拔得头筹，该市场中的热门应用数量最多，这意味着该市场中垄断程度较低，且再营销比例较低。

美国在iOS端占据主导地位，在生成式AI、教育、社交媒体，动作、益智、体育和博彩类游戏中表现最佳。

在再营销领域，同样涌现出一批黑马：波兰在Android端购物类排名#4，菲律宾在Android端约会类排名#4，埃及在Android端策略类游戏排名#3。

在不断演变的市场中，唯有洞察先机，方能稳健前行。我们希望，这份精心呈现的区域特别版榜单报告，能够帮助您更全面地了解不同区域的广告表现，更准确地评估目标市场。无论市场如何波动，AppsFlyer都将始终通过细致的数据洞察，为您提供坚实的决策支持，助力您的业务增长。