短剧出海日揽196万仍不够？广告变现补短板！

随着人们生活习惯的改变，全球应用的使用频率达到最高点。因此尽管2023年全球非游戏移动应用下载量和2022年基本持平，应用内购收入呈现出了强劲的增长趋势，已达到531亿美元。

有80款应用年度内购收入超过1亿美元，数量比上年增长23%，其中包括影视&流媒体、音乐&播客、社交&媒体、生产力工具、图片&视频等丰富的应用品类，预计2024年全球非游戏应用内购收入有望达到612亿美元。

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在热门的娱乐赛道上，短剧出海产品ReelShort展露头角，下载量和收入一路飙升。点点数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水在27万美元（约合196万人民币）左右。

而ReelShort全球移动端狂揽5100万美元收入（约等于目前人民币36.9亿人民币），也为短剧出海彻底掀起高潮。

针对不同市场的文化背景和观众偏好，目前短剧出海的主要目的地有三个：

-喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类短剧的欧美澳地区；

-钟爱如青春言情、总裁剧等“轻题材”短剧的东南亚地区；

-更爱职场、豪门婚姻等短剧且宣发、制作成本更低的日本地区。

因此在制作短剧时，需要深入了解这些国家和地区的文化背景，不仅包括语言翻译，还需要对当地文化习俗、幽默感、价值观进行理解和融入，做到内容的本地化和精品化。

Reelshort

Reelshort采用海外拍摄班底，启用欧美演员，在保留国产短剧霸总题材内核的同时，结合欧美观众更熟悉的狼人、吸血鬼等题材取得了成功；

TopShort

TopShort和日本本土团队磨合，将国产短剧常用的“误睡生情”桥段，改为更符合日本人婚恋观的“家族婚约”。

如果没有做好本地化，可能导致观众对内容的接受度低，严重影响用户增长和变现。

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而且短剧平台在开拓国际市场时，除了本地化内容制作的挑战，还需要面对本地化营销的难题以及制作成本高昂的压力，如果只有单一的变现策略，很可能无法支撑起长期的运营和发展。

最初，短剧平台主要依靠的是付费模式，但随着市场的成熟，变现模式逐渐从单一的「付费」转变为「付费+免费」的混合模式。小程序短剧也在向「小程序+APP」的方向发展，以满足用户日益多样化的需求。

ReelShort

短剧应用ReelShort为代表，该平台除了设置免费观看的集数，和观看广告解锁的部分集数外，后续集数需要用户付费才能观看。

GoodShort

一些平台如GoodShort还尝试了会员订阅模式，为用户提供更多增值服务。

值得关注的是，短剧「有流量、够吸睛」的特质也吸引了许多广告主。

目前在短剧平台大力投放的品牌主要来自美妆、电商和食品等行业，母婴、饮料等行业也在尝试入局。在短剧中投放广告一般有以下几种比较常见的做法：

1.选择和头部KOL深度合作，推出品牌定制短剧；

2.在短剧剧情中进行广告植入；

3.在剧情锁部分插入广告，观看才能解锁下集；

4.投放开屏广告、信息流广告等。

广告变现已成为了补足短剧应用在海外市场收入短板的重要渠道。短剧平台可以通过与超休闲游戏、泛工具应用等合作，充分可以接入更多广告资源，实现多元化变现。

Rethink：开启短剧广告变现新纪元

短剧出海的成功依赖于深入理解目标市场的文化背景和观众偏好，实现内容的本地化和精品化。同时，结合混合变现模式和广告变现策略，可以有效提升短剧应用的市场竞争力和盈利能力。

Rethink平台的智能化广告管理功能为开发者提供了强大的变现支持，有助于最大化广告位的价值，优化用户体验，让出海之路拥有更加持久的推动力。

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智能化广告管理，最大化收益潜力

Rethink平台利用先进的Adsconflux技术，为开发者提供全面的广告位交易自动化和智能化功能。通过SDK接入，开发者可以轻松管理广告库存，实现广告位的最优化配置和最大化变现。

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多样化广告形式，优化用户体验

Rethink平台提供横幅广告、插屏广告、激励视频广告、原生广告等丰富的广告形式，帮助开发者在维护用户体验的同时，最大化每个广告位的价值。

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充足的头部预算，提升变现效率

Rethink平台拥有充足的头部预算，开发者只需提供闲置的媒体库存即可获得变现收入，同时享受智能化的定价策略设置和优化。

在Rethink的支持下，短剧平台能够更好地调整其商业模式，通过创新的变现途径同步提升用户体验，以及其在海外市场的竞争力，逐步在海外市场建立起更稳固的用户基础，并实现可持续的长期增长。