进入AI时代后，广告素材不仅在户外大屏和电视报刊上继续发挥着传统创意价值，更在浩瀚无垠的新媒介宇宙中，带来无数璀璨星光。

为帮助营销者应对新机遇和新挑战，AppsFlyer正式发布年度重磅内容《2024移动App广告素材现状报告》，为您带来提高广告投放和优化效果的关键数据洞察。

1 「50」里挑一的爆款素材

总体来说，移动营销市场68%的广告预算被2%的广告消耗，而90%的预算被10%的广告消耗。报告数据让我们看清了一个简单的现实：营销人员通常要测试50个素材版本，才能打造出1支爆款广告。

为了吸引潜在受众，提高转化率，对抗素材效果衰退，营销者需要不断进行素材测试和版本迭代。在这个无止境循环的过程中，广告主可以借助AI批量生成素材，为传统内容创作方式带来根本性的变革。

2 IPM方程式：参与度与成本的关系

每千次展示激活量（IPM）是衡量素材表现的重要指标。IPM越高，说明广告素材效果越好，相应的每安装成本（CPI）越低。

在广告平台上，超休闲游戏IPM最高，每千次展示可带来47.6次激活，远超RPG游戏的每千次展示3.1次激活。尽管如此，IPM也不能作为衡量的唯一标准。超休闲游戏的变现水平通常较低，因此CPI也不会太高。相比之下，博彩类和策略类RPG游戏的受众群体范围更小、利润率更高，因此即便其IPM更低，较高的每安装收入也使得这样的低IPM变得可以接受。

3 因地制宜：根据平台选择广告素材

在不同平台上，广告素材的效果各异。我们通过AI对各类媒体渠道中超过22万款视频广告进行了分析，数据显示不同类型的广告场景（如UGC、试玩/试看、动画、真人）的效果差异显著。在游戏领域，含UGC的广告比不含UGC的广告表现高出12%，在非游戏领域差距甚至高达22%。此外，包含真人场景的非游戏广告也比动画场景广告IPM高15%。

数据显示，没有任何一类素材能实现跨平台「通吃」，甚至同一素材在不同平台上的表现也不尽相同。因此营销人员在投放广告之前，应深入了解各个媒体渠道的受众特点和平台环境。

4 场景混搭出爆款

营销人员常常会在广告中混合使用多种场景，因此我们也特别关注了哪些场景组合效果更好。数据显示，在广告平台上投放广告时，游戏类广告主可以多用动画，少用UGC。动画加试玩片段的广告IPM最高，由此可以看出用户大多希望在下载之前对游戏/应用内容一睹为快。

另一方面，在社交平台上，游戏类广告主可以尝试结合动画和真人场景，少用游戏试玩片段。加入UGC会让广告的IPM略有上升。但我们发现，不论是在游戏类还是非游戏类领域，动画+真人场景都是社交平台广告中的最佳拍档。

5 长效法则：留存率公式

虽然广告的IPM越高，证明广告的效果越好，但高IPM并不是高用户留存率的保证。在广告平台上，同时包含UGC、动画和真人场景的游戏类广告30日留存率最高，达到了6.01%。

虽然提高IPM有助于降低CPI，但如果广告为用户带来了不切实际的期望，安装后用户留存率就会降低。因此，营销人员需在IPM和留存率之间找到微妙平衡点，在有效吸引用户的同时维持用户安装后的参与度。

随着移动广告步入AI时代，广告素材的作用不可小觑。AI不仅能在广告创意和概念落地上大显身手，还能帮助我们以超高颗粒度来衡量和优化素材。

要打造爆款素材，在激烈的市场竞争中杀出重围，营销人员就必须紧跟新风口、新热点，充分利用AI带来的机遇。

在纷繁复杂的数字广告领域，AppsFlyer最新发布的《2024移动App广告素材现状报告》如同一盏明灯，帮你理清AI时代广告素材的行业现状，为你的内容创作注入源源不断的灵感。