文章详情
AppsFlyer首次发布《移动App广告素材现状报告》:爆款素材有何共同点?
AppsFlyer
2638
2024-06-10
进入AI时代后,广告素材不仅在户外大屏和电视报刊上继续发挥着传统创意价值,更在浩瀚无垠的新媒介宇宙中,带来无数璀璨星光。

AAEE386F-76D4-4181-91A4-60426A3D5B0C.png

进入AI时代后,广告素材不仅在户外大屏和电视报刊上继续发挥着传统创意价值,更在浩瀚无垠的新媒介宇宙中,带来无数璀璨星光。

为帮助营销者应对新机遇和新挑战,AppsFlyer正式发布年度重磅内容《2024移动App广告素材现状报告》,为您带来提高广告投放和优化效果的关键数据洞察。

1 「50」里挑一的爆款素材

总体来说,移动营销市场68%的广告预算被2%的广告消耗,而90%的预算被10%的广告消耗。报告数据让我们看清了一个简单的现实:营销人员通常要测试50个素材版本,才能打造出1支爆款广告。

为了吸引潜在受众,提高转化率,对抗素材效果衰退,营销者需要不断进行素材测试和版本迭代。在这个无止境循环的过程中,广告主可以借助AI批量生成素材,为传统内容创作方式带来根本性的变革。

A2F8A147-06E3-49A7-B01B-3D1F82E3095B.png

2 IPM方程式:参与度与成本的关系

每千次展示激活量(IPM)是衡量素材表现的重要指标。IPM越高,说明广告素材效果越好,相应的每安装成本(CPI)越低。

在广告平台上,超休闲游戏IPM最高,每千次展示可带来47.6次激活,远超RPG游戏的每千次展示3.1次激活。尽管如此,IPM也不能作为衡量的唯一标准。超休闲游戏的变现水平通常较低,因此CPI也不会太高。相比之下,博彩类和策略类RPG游戏的受众群体范围更小、利润率更高,因此即便其IPM更低,较高的每安装收入也使得这样的低IPM变得可以接受。

DD4FBD80-95D7-424A-A607-5D54B84495F9.jpeg

3 因地制宜:根据平台选择广告素材

在不同平台上,广告素材的效果各异。我们通过AI对各类媒体渠道中超过22万款视频广告进行了分析,数据显示不同类型的广告场景(如UGC、试玩/试看、动画、真人)的效果差异显著。在游戏领域,含UGC的广告比不含UGC的广告表现高出12%,在非游戏领域差距甚至高达22%。此外,包含真人场景的非游戏广告也比动画场景广告IPM高15%。

数据显示,没有任何一类素材能实现跨平台「通吃」,甚至同一素材在不同平台上的表现也不尽相同。因此营销人员在投放广告之前,应深入了解各个媒体渠道的受众特点和平台环境。

4DCA6204-4EAF-4D42-AD8B-19AE3BD3E2A0.png

4 场景混搭出爆款

营销人员常常会在广告中混合使用多种场景,因此我们也特别关注了哪些场景组合效果更好。数据显示,在广告平台上投放广告时,游戏类广告主可以多用动画,少用UGC。动画加试玩片段的广告IPM最高,由此可以看出用户大多希望在下载之前对游戏/应用内容一睹为快。

另一方面,在社交平台上,游戏类广告主可以尝试结合动画和真人场景,少用游戏试玩片段。加入UGC会让广告的IPM略有上升。但我们发现,不论是在游戏类还是非游戏类领域,动画+真人场景都是社交平台广告中的最佳拍档。

BE7EE119-5AD1-4B7B-9746-95B1EBBDD471.png

5 长效法则:留存率公式

虽然广告的IPM越高,证明广告的效果越好,但高IPM并不是高用户留存率的保证。在广告平台上,同时包含UGC、动画和真人场景的游戏类广告30日留存率最高,达到了6.01%。

虽然提高IPM有助于降低CPI,但如果广告为用户带来了不切实际的期望,安装后用户留存率就会降低。因此,营销人员需在IPM和留存率之间找到微妙平衡点,在有效吸引用户的同时维持用户安装后的参与度。

随着移动广告步入AI时代,广告素材的作用不可小觑。AI不仅能在广告创意和概念落地上大显身手,还能帮助我们以超高颗粒度来衡量和优化素材。

要打造爆款素材,在激烈的市场竞争中杀出重围,营销人员就必须紧跟新风口、新热点,充分利用AI带来的机遇。

在纷繁复杂的数字广告领域,AppsFlyer最新发布的《2024移动App广告素材现状报告》如同一盏明灯,帮你理清AI时代广告素材的行业现状,为你的内容创作注入源源不断的灵感。

App AppsFlyer 广告行业
版权说明
本文内容来自于AppsFlyer,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
企业推荐
更多
IPIDEA全球IP代理
IPIDEA成立于2019年,总部坐落于江苏徐州,作为一家全球领先的企业级海外IP服务商,已按照国家要求在相关部门备案,并取得了合法经营的资质。从业多年,始终专注于为全球用户提供多方位的优质海外IP解决方案,凭借优质的服务和良好的口碑,已同全球10万+跨境企业达成深度合作!
TopOn
全球领先的移动广告聚合变现平台
StormProxies
全球大数据IP资源服务商一千多家公司选择了StormProxies,全球纯净住宅IP,让数据采集更简单。
Smartproxy
Smartproxy产品为上海圣钧信息科技有限公司旗下的一款大数据产品,提供全球各地的优质大数据与信息采集的基础资源。目前,Smartproxy遍布全球220+国家与地区,每日高达5000万真实住宅IP资源,高速、高可用率。致力于为全球用户提供优质的大数据代理服务。
甲骨文
甲骨文公司 (NYSE:ORCL) 创立于 1977 年,总部位于美国德克萨斯州。甲骨文公司是一家全球性的企业云技术提供商,致力于赋能各种规模的企业的数字化转型。甲骨文公司提供自治数据库、大数据、分析及机器学习等高科技产品,及在销售、服务、市场营销、人力资源、财务、供应链和生产制造等基于云技术平台的集成应用。
活动推荐
更多
GAME TECH 腾讯游戏云技术闭门会
GAME TECH 腾讯游戏云技术闭门会
2024-06-27 14:00 至 17:20
厦门
立即报名
爵士游轮 燃爆今宵
爵士游轮 燃爆今宵
2024-07-26 18:20 至 21:30
上海
立即报名
AppsFlyer
AppsFlyer
AppsFlyer是全球领先的移动归因与营销分析平台,帮助世界各地的应用营销人员做出更好的决策,AppsFlyer是一家总部在以色列的创业公司,专注于移动广告效果监控和数据分析。基于几家第三方公司的评估,我们占据了国内移动互联网出海80%的市场份额。
+ 关注