广告费之争比以往任何时候都更加激烈。许多拥有和运营库存的优质广告发布商和平台都在竞相吸引更多效果营销人员及其预算。品牌广告依然活跃；然而，媒体购买者越来越多地将更多预算投入到可以证明成果和投资回报（ROI）的渠道和合作伙伴。虽然覆盖范围、频率和品牌知名度仍然被认为很有价值，但以具体业务成果的形式显示投资回报率面临着更大的压力。这就是为什么结果监测已成为广告技术中的热门话题。

结果监测促进绩效营销

结果监测评估营销和广告工作的实际结果和影响。它不仅仅是简单地观察总展示量和独特影响力，还缩小了监测实际成果和实现的业务目标的范围。监测的具体结果取决于广告商及其目标；然而，常见的结果包括移动应用安装、应用内购买、其他应用内事件和网站转化；在某些情况下，甚至可以监测客流量和消费者购买量。

通过结果监测：

-保险公司可以了解优质音频广告如何推动其网站上的页面访问和/或表格填写。

-汽车经销商可以将优质CTV广告与对其位置的访问或在线预订试驾之间联系起来。

-快餐店（QSR）连锁店可以观察优质游戏内广告如何通过其移动应用推动订单和忠诚度注册。

只有当广告商寻求的结果能够准确、透明地监测时，他们才愿意花费绩效预算。因此，结果监测对于绩效营销至关重要。

让我们探讨智能电视原始设备制造商（OEM）的真实用例，以及他们如何利用结果监测来发展广告销售业务。

示例用例|智能电视OEM平台

某公司

一家创新CTV广告未来的智能电视OEM。通过其充满活力的CTV娱乐生态系统，该公司为广告商提供了覆盖数千万家庭的广泛覆盖范围和精准定位。

挑战

尽管该公司与品牌营销人员有充足的业务，但它正在寻求与效果营销人员一起增加广告销售收入。营销人员长期以来一直将CTV视为提高知名度和受众范围的品牌营销渠道，同时低估了其推动真实业绩的有效性。为了与这种看法作斗争，该公司需要将其平台直接广告库存与跨互联设备的漏斗下端转化之间的点连接起来。最终目标？使广告商能够将其广告支出与直接业务成果关联起来。

解决方案

该公司获得了Kochava for Publishers的许可并集成了托管成果监测平台。该公司将其各个展示位置的广告展现联合到平台中。此外，利用内置集成，该公司的广告商能够将其转化事件安全地联合到该平台中。这有助于将公司库存中的广告曝光实时归因于广告商寻求推动的漏斗下部结果（应用程序安装、应用程序内事件、网站活动）。

在公司的主要展示位置（主屏幕、应用程序渠道商店图块、移动远程横幅和赞助标语）上投放的广告现在可以直接归因于用户在广告商的应用程序、网站或其他连接服务上的参与度。

这为公司提供了实时结果监测，以支持媒体购买者基于绩效的营销模式。

影响

一家主要的流媒体娱乐服务公司在该公司的平台上发起了针对用户获取（UA）的绩效营销活动。启用结果监测后，该公司可以独立报告广告商应用程序在CTV和移动设备上的安装和启动的同屏和跨屏转化情况。

通过效果营销活动，该公司将同屏应用程序安装量提高了9.5%（行业标准为4-6%）。在这些情况下，用户看到广告，然后使用遥控器采取行动，直接在同一屏幕上与广告商的应用程序进行交互。在其他联网智能电视平台上也观察到应用程序安装活动增加了8.7%，即用户在一台CTV设备上看到广告，然后在另一台CTV上进行转换的情况。

根据结果监测所显示的直接绩效结果，广告商现在正在增加支出并在平台上启动更多活动。

现在，成果监测使该公司能够扩大与其他客户的关系，与品牌和绩效营销团队合作，以实现广告销售收入增长战略的多元化。