轻松在多个国家和地区扩展您的关键字策略
Apple最近在巴西和其他八个国家/地区发布了Apple Search Ads支持。服务于拉丁美洲和加勒比海地区的营销人员、广告代理商和应用开发者现在可以在以下地区通过Apple Search Ads进行购买:阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多明尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、巴拿马、巴拉圭、秘鲁。
有关Apple Search Ads支持的所有国家和地区的列表,请访问Apple网站。
扩展到其他国家和地区时的最佳实践
新的国家和地区开放支持Apple Search Ads令人兴奋。也就是说,营销人员经常面临在多个地区扩展营销活动和策略的挑战,更不用说新的地区了。以下是一些提示,可帮助您充分利用新市场的扩张努力:
1.适应地区差异
研究该地区内不同的用户行为和偏好,以了解您的受众并调整策略。考虑到语言的细微差别和文化差异,对您的营销活动进行本地化,以引起新的地理受众的共鸣。确保创意符合当地偏好和习俗,以最大限度地提高参与度。检查与您的应用程序类似的其他应用程序,看看它们如何调整消息传递、价值支撑和创意。
2.审查每个国家的要求
处理不同国家不同的法规和要求可能会影响活动策略和执行。以法国为例,Sapin Law影响了Apple Search Ads上的媒体购买。正如苹果公司在一篇帮助文章中建议的那样:
根据旨在使媒体购买业务更加透明的法国法律“Sapin Law”,只有同时拥有该应用程序和Apple Search Ads帐户的广告商才能在法国的App Store上推广应用程序。这意味着,如果您是代理机构、代理人或代表,为客户管理Apple Search Ads,而该客户的公司在法国注册、成立或以其他方式位于法国,则您没有资格代表该客户投放广告在法国的App Store上架。
请参阅Apple提供的适用于某些国家/地区的其他特定条款。
一些国家/地区可能还有不同的广告标准来管理广告的内容、图像和消息,包括Apple Search Ads上显示的广告标准。
此外,各个国家/地区可能有适用于Apple Search Ads等数字广告平台的特定税法,这可能会影响您的广告系列支出的计费或征税方式。
如果您在针对特定国家或地区设置广告活动时遇到问题,请务必查看这篇Apple帮助文章,并向下滚动到部分标题(如果您在某些国家和地区进行广告活动时遇到问题)。
3.考虑一个活动管理平台跨多个国家、地区和语言
管理和优化营销活动和关键字可能非常复杂且耗时。如果您的团队已经精疲力尽,您可能需要研究一个活动管理平台。Search Ads Maven等营销活动管理平台使用高级集成和可配置的自动化来减少手动工作量并简化营销活动优化工作流程。
通过营销活动管理平台在新国家/地区进行扩展
Search Ads Maven是一个Apple Search Ads营销活动管理平台,具有各种营销活动管理、关键字发现和自动化工具,旨在帮助公司更有效地管理其ASA工作。以下是一些亮点:
AI新关键词建议
在关键字分析仪表板中,用户可以选择国家/地区和语言,以快速生成关键字的人工智能建议,以添加到探索性营销活动中。当您刚接触一个国家或语言并且需要指导哪些关键字值得您的测试预算时,这非常有帮助。
提供有关每个关键字的流行度分数以及使用该关键字的应用程序总数的见解。确定关键字后,您可以将它们一次一个或批量添加到不同的广告系列或广告组中。
跨新国家和语言的自动化关键字探索
探索和测试新关键字可能是一个密集的过程,特别是如果您根据关键绩效指标(KPI)手动检查效果,然后跨语言和国家/地区调整预算和单个关键字出价以控制成本。没有人愿意将预算浪费在一组最终表现不佳的新关键字上。
在Search Ads Maven中,您可以将名为Keyword Journey?的策略模板应用于任何关键字探索活动。只需为应用内事件(例如试用、注册、购买)配置测试预算金额和目标每次获取成本(CPA)或每个目标成本(CPG),然后自动化规则模板就会在该活动上运行。这些规则的运作逻辑可以在优化支出、产生结果和获得足够的数量(展示次数、点击次数、安装次数和事件)之间取得良好的平衡,以证明新的关键字能够以最高效率产生效果。
在这篇文章中进一步探索关键字之旅:https://www.searchadsmaven.com/blog/how-to-scale-diversify-your-keyword-mix-on-apple-search-ads/
预算和关键字竞价自动化
不同国家/地区的预算可能会有很大差异。虽然您可以在国家/地区级别设置每日最高预算,但管理每个国家/地区持续的支出变化或解决各个广告系列和广告组如何消耗国家/地区级别预算的问题可能会很繁重。您为关键字设置的出价金额也是如此。
Search Ads Maven中的Automation Studio可以配置为自动
-暂停效果不佳的广告系列、广告组或关键字,以防止它们耗尽您的预算
-将剩余预算从表现不佳的广告系列或广告组
-重新分配给表现良好的广告系列或广告组,以最大限度地提高效率
-根据不断变化的市场动态以及关键字出价与您的目标每次点击费用(CPT)、CPA和/或CPG费率的对比情况来调整关键字出价和更多
可以使用简单的规则构建器小部件来配置自动化规则,而更高级的用户可以探索利用原始JavaScript(JS)或逻辑构建块的高级规则构建器。
时刻为新的国家和地区做好准备
Search Ads Maven与Apple Search Ads的集成意味着每当Apple添加新的国家或地区时,都可以立即获得支持。您已经自定义的任何策略模板或自动化规则都可以应用于这些新区域中的广告活动,并且所有关键字分析工具都将在整理时反映可用的应用程序商店情报。