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【成功案例】CPE降低26%!非游戏应用如何借助AppLovin突破传统渠道,获得更强竞争优势?
AppLovin
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2024-09-04
Underdog Fantasy创立于2020年,旨在为美国的体育迷们带去更具乐趣的游戏及内容,如今他们已成为美国本土发展速度最快的体育游戏及媒体公司之一。

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Underdog Fantasy创立于2020年,旨在为美国的体育迷们带去更具乐趣的游戏及内容,如今他们已成为美国本土发展速度最快的体育游戏及媒体公司之一。该公司提供了包括梦幻体育游戏、授权体育博彩等多元且极为成功的体育媒体内容网络。

面临的挑战

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突破搜索和社媒平台,获得更强竞争优势

在全美橄榄球联盟(NFL)大赛这一美国体育届的年度盛事来临之际,Underdog想要测试新的用户互动渠道,获得增量受众以在行业中保持领先地位。

在将新渠道纳入其营销策略矩阵前,Underdog想要确保新渠道在兼顾了充足的性价比基础之上,还拥有规模扩展的潜力。他们所面临的一大难题,是如何确定哪些渠道能够有效地在其现有的战略之上形成互补,并以目标成本内吸引那些跃跃欲试的体育迷玩家。

我们的解决方案

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Underdog通过AppDiscovery投放移动和CTV广告活动,高效找到强意愿用户

最初,Underdog与AppLovin合作,投放了单次事件成本(CPE)的移动广告。AppLovin强大的AI引擎完成了所有的程序化决策,通过覆盖140,000款移动应用的庞大网络,确保Underdog与其理想的受众交互。

在CPE广告成功的基础上,Underdog将目光投向了CTV端,旨在触达电视机前的用户。借助AppDiscovery的效果定价模式,Underdog仅须为第三方MMP成功追踪到的转化付费,这令他们能更好地探索CTV这一新的营销媒介。Underdog只需要管理一个后台,便能同时轻松查看移动端和CTV端的营销活动情况,并基于CPE评估CTV广告活动的成果。

取得的成果

AppDiscovery凭借过人的效率和规模成为Underdog头部营销渠道

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Underdog出师告捷,移动端和CTV端广告活动投放后都迅速达成了CPE目标,在保持盈利的情况下,成功发掘了两个新的获客渠道,实现了获客量级的提升。而AppLovin的AI引擎对Underdog用户的特征的学习也日益明晰,短短2个月内就让CPE降低了26%。

总结

-Underdog以更高的效率实现CPE目标

AppDiscovery的AI营销引擎能够快速学习并精准定向,帮助Underdog优化用户定向,CPE降幅达26%。

-CTV成为Underdog营销策略中的关键组成部分

在CTV端达成成本目标后,Underdog更加自信,在CTV渠道追加了预算。AppLovin拥有庞大的CTV覆盖面,能触达超过1.7亿家庭,帮助Underdog点燃了应用的增长潜力。

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