视频广告参与度的归因瀑布演变

从9月19日开始，Kochava提供公开测试版，部分广告商可以为Meta和TikTok for Business启用新的归因匹配类型。在归因瀑布中引入参与观看和参与点击作为广告参与类型，使营销人员能够在不断增长的视频广告格式和互动广告体验中获得最准确的归因数据。由于并非所有展示次数和点击次数都是平等的，因此最终目标是在应得的信用处提供信用。

归因瀑布的演变

在营销活动监测中，归因瀑布的任务是破译一系列用户接触点和广告参与类型，以奖励转化为最合适的匹配的功劳。归因决策会考虑广告交互的时间戳、通过简单的广告视图与点击显示的意图、影响匹配完整性的可用标识符和隐私设置（广告和转化之间的匹配的确定性）等等。多年前，Kochava将完整的视图优先级引入其可配置的归因瀑布中。这有助于投放视频广告的广告商适当地优先考虑完整观看视频展示次数，而不是静态展示广告和/或部分完成视频观看次数。静态展示广告展示或部分视频观看展示不应比视频广告的完整观看赢得浏览归因。

创建这些新的参与类型作为跨广告网络和超级发布商的标准是一个值得欢迎的演变。

定义参与视图和参与点击

Meta

参与视图

对于Meta，参与观看是指用户播放您的视频广告至少10秒（如果持续时间少于10秒，则为视频长度的97%）。如果用户在1天内完成转化，则有资格获得参与浏览归因（EVTA）。这种新的参与视图将位于点击归因和浏览归因之间。增加的可区分性将帮助营销人员通过考虑那些参与视频广告但不太可能立即点击和转化的用户来优化视频广告的效果。

参与查看可用性

互动视图适用于除Facebook插播视频广告（不可跳过）之外的所有广告展示位置类型。另请注意，对于不利用视频资产的营销活动的报告中不会显示参与观看指标。

TikTok for Business

参与视图

在TikTok for Business上，参与观看是指用户播放视频广告至少六秒的时间。考虑到TikTok视频广告单元的短格式和可跳过的格式，标准的10秒并不适合TikTok。

当用户完成参与观看，然后继续在归因回溯窗口内完成目标转化事件时，就会发生参与浏览归因（EVTA）。归因回溯窗口可以为1天到7天，默认为1天。

参与点击

TikTok将参与点击定义为用户喜欢、评论、分享或关注您的广告。这与广告的出站点击不同，其中用户获取活动将用户带到相关的应用商店进行下载，而重定向活动则调用深层链接以在用户设备上打开应用程序。目前，参与点击和出站点击均在点击归因类型下声明。未来归因瀑布中可能会出现进一步的区别。

参与视图和参与点击可用性

仅利用TikTok的自归因/自报告渠道（SAN/SRN）集成模型的广告商才支持参与观看和参与点击。

Kochava中的相关参与视图和参与点击设置

归因瀑布层次结构

在Kochava中，归因瀑布将遵循新的层次结构：

1.点击

2.参与点击

3.参与视图

4.展现

未来将扩大对其他自归因/自报告渠道和传统广告渠道的支持。

Kochava报告、分析和查询

在Kochava报告、分析和查询中，您将找到match_type的以下新值：

-engaged_click（参与点击）

-engaged_view（参与视图）

这将启用基于每种匹配类型的归因报告的过滤、分组和排序。

可配置的归因

在Meta和TikTok的合作伙伴配置仪表板中，可以使用回溯窗口设置来调整将转化归因于这些新匹配类型的时间段。