7月，淘宝宣布启动“大服饰全球直邮项目”，助力淘宝与天猫平台上的商家将产品销往海外市场。

该计划的核心在于其“半托管”模式，即淘宝天猫平台承担起物流（特别是跨境段的运输）、流量获取以及售后服务等关键环节，而商家则专注于供货，只需将商品运送至国内指定的仓库，并保留商品的所有权及自主定价权。

这一模式下，商家能够享受到“0退货”和“0退款”的优惠政策，因为商品一旦离开仓库，便被视为已售出。

若海外消费者提出退货申请，商品可直接退至指定的海外地址，无需回流中国大陆，退款则按原支付路径返回，同时卖家将获得相应的赔偿。更为关键的是，淘宝将独立承担流量获取的成本，商家无需为广告投流支付额外费用，这无疑为商家减轻了负担。

当然，商家也需支付一定比例的服务费，淘宝商家为20%，天猫商家则为15%。

从淘宝官方公布的数据来看，该计划一经推出，便吸引了数十万商家的积极参与，其中不乏服饰产业带商家、网红店铺及知名品牌。经过两个月的试运行，淘宝与商家均取得了显著成效。

以一位经营日系潮男服装的商家为例，其海外销售额日均达到一万元，短短一个月内便实现了四十万元人民币的销售额。而另一位商家的海外GMV在8月份也实现了翻倍增长。这些数据的背后，是淘宝天猫平台强大的供应链体系和海外市场拓展能力的体现。

近期，淘宝天猫更是将该出海计划全面升级为“淘宝天猫出海增长计划”，这一新计划的最大亮点在于其向全行业、全品类的商家开放。这意味着，在大服饰之外，淘宝天猫的美妆、母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等多个行业的商家都可以参与其中，共同开拓海外市场。

在升级后的计划中，淘宝天猫不仅扩大了市场范围，将包邮区扩展至全球12个站点，还投入数十亿资金，为商家提供“流量支持”和“物流补贴”，同时将服务费标准从20%下调至15%。这些优惠政策的出台，无疑为商家提供了更多的支持和保障，也让他们更有信心开拓海外市场。

那么，为何淘宝天猫会选择从服饰领域切入呢？这背后有着深刻的行业背景和市场考量。一方面，国内服饰市场面临巨大压力，包括市场增速放缓、退货率激增以及关店潮涌现。

在这种大环境下，淘宝天猫需要寻找新的增长点，而海外市场无疑是一个巨大的潜力市场。另一方面，服饰是淘宝天猫最有优势的类目之一，占其零售额的35%左右。因此，淘宝天猫优先选择大服饰先行试水，通过出海项目在市场上获得了一些正向反馈后，再逐步扩大到全行业全类目。

如今，随着“淘宝天猫出海增长计划”的全面推进，一批国内商家将全面进军海外市场，为跨境电商市场带来新的变数和挑战。

面对Temu、SHEIN以及亚马逊等强劲对手的竞争压力，淘宝天猫凭借其在国内的供应链基础、淘宝App海外版的华人用户群体以及阿里国际数字商业集团在海外的流量、物流等资源积累，有望在跨境电商领域取得更大的突破。