通过“搜索”选项卡、搜索结果、“今日”选项卡和产品页面广告最大限度地提高应用的可见度
您创造了一款巧妙且极其有趣的iPhone游戏，您知道它会给玩家带来惊喜和喜悦。您精心制作了App Store列表，设计了充满引人注目的屏幕截图的自定义产品页面，并在社交媒体平台上推广了您的应用程序。接下来如何提高您的营销力度以实现轰动地位？当然是Apple搜索广告！
Apple Search Ads（ASA）提供了一个展示机会，可让您的应用在App Store旅程的关键时刻直接呈现在潜在用户面前。Apple表示，62%的受访用户更有可能查看App Store中突出显示的应用程序。通过战略性地利用四个Apple Search Ads广告位置（“搜索”标签、搜索结果、“今日”标签和产品页面），您可以显着提高应用的可见度并推动下载。
通过正确的方法，您可以将您的游戏推向新的高度，确保它吸引到应有的受众。
广告位置
提供四个Apple Search Ads广告展示位置，旨在吸引App Store各个部分的潜在用户的注意力。战略布局可以显着影响应用程序的可见性和性能，因为潜在客户会根据他们的搜索意图或浏览风格与广告互动。无论您的目标用户是积极搜索新应用的“发现阶段”用户，还是正在接触类似内容的用户，ASA都提供了一系列选项来帮助您实现目标。您可以对最符合您的广告系列目标和目标受众的展示位置进行出价。请注意，广告相关性、出价金额和展示位置竞争等多种因素都会影响App Store的排名和可见度。
虽然您可能习惯于在搜索结果顶部看到广告，但您的应用程序还有其他机会吸引注意力。想象一下您的游戏应用程序图标在“今日”选项卡上呈现动画，或者位于另一个应用程序产品页面的“您可能也喜欢”部分的顶部。让我们看一下您的广告可以发挥作用的每个展示位置。
搜索
据Apple称，近65%的下载是在搜索后立即发生的。搜索选项卡和搜索结果展示位置均旨在最大限度地提高可见性和参与度，战略性地将广告放置在几乎所有用户都可能看到的位置。“搜索”选项卡在应用程序发现过程的早期吸引注意力，而搜索结果则根据用户输入的特定搜索查询精确定位用户。
您的广告可以显示在“搜索”标签上“建议”部分的顶部，从而在用户输入搜索查询之前吸引他们的注意力。这个黄金位置适合那些积极寻找新应用程序的用户。当有人在搜索字段中搜索特定关键字或应用程序时，广告也会出现在结果顶部。对于那些积极寻求特定内容的人来说，这些广告非常明显。
搜索选项卡（Search Tab）
通过将您的广告放在建议应用程序列表顶部的显着位置，在用户的应用程序发现之旅一开始就吸引他们，甚至在他们发起特定搜索查询之前就吸引他们的注意力。
搜索标签广告显示在“搜索”标签上“建议”部分的顶部，在用户开始搜索之前吸引用户的注意力。这可确保您的应用程序对积极寻求探索新应用程序的用户可见。
这种放置对于提高品牌知名度和应用程序发现特别有效。黄金地段使得这些广告非常引人注目。在这里看到您的新游戏广告的用户通常处于搜索的早期阶段，愿意接受新的推荐。
搜索标签广告使用应用程序产品页面中的资源，包括应用程序名称、图标和副标题。此设置非常适合在用户开始预期搜索之前吸引用户的注意力，从而提高认知度和下载量。
对象：针对刚开始应用发现之旅的用户的营销人员
内容：广告立即出现在App Store的“搜索”选项卡上
时间：当用户打开App Store时，在输入特定搜索查询之前
位置：“搜索”选项卡上“建议”部分的顶部
原因：尽早吸引用户注意力，提高品牌知名度和应用发现率
方式：使用应用程序产品页面中的资源，包括应用程序名称、图标和副标题
搜索结果
当用户输入特定关键字时，您的广告将显示在搜索结果的顶部，从而精准定位用户。此展示位置利用了直接的用户意图，确保那些积极寻找相关内容的人能够看到您的应用。
搜索结果广告对于定位正在积极搜索与您的应用程序类似的应用程序的用户非常有效。这个选择的房地产是大多数人期望广告出现的地方。此展示位置基于特定关键字或应用搜索，旨在利用用户意图的直接信号来吸引积极寻找特定内容的用户。当潜在客户通过在搜索字段中输入特定应用名称或关键字来搜索应用或浏览类别时，广告会显示在搜索结果页面的最顶部，使他们几乎不可能错过。
搜索结果广告要么包含源自应用程序产品页面的默认广告，要么通过自定义产品页面根据广告变体创建。它们的有效性通过直接匹配用户搜索词的能力得到增强，确保高可见性和相关性——准确地出现在您的潜在客户正在寻找的地方。用户已经对此类内容感兴趣，从而显着增加了参与的可能性，并可能带来高转化率。
主导搜索结果页面
您已经盯上了奖品——它会出现在您的目标关键词搜索结果的顶部。由于搜索是大多数人在App Store上查找和下载应用程序的方式，因此让您的应用程序出现在搜索结果的顶部是当务之急。但究竟如何才能通过Apple Search Ads获得这些令人垂涎的位置之一呢？让我们来分解一下。
明智出价，经常出价
游戏的名称是对高价值关键词进行战略性竞价。但不要随意乱花钱。使用Apple的便捷工具来研究趋势、分析竞争对手并设置符合您的投资回报率目标的最高出价。
根据效果数据不断调整和完善您的出价。这是一门艺术，也是一门科学，但掌握它，那些顶级广告位置可能就是你的了。
完善您的广告创意
优秀的搜索广告有两个关键要素：引人入胜、注重效益的标题和清晰明确的号召性用语。将其视为您应用程序的一个小电梯推销。
你必须让这30个左右的角色让标题变得流行。描述文本（不要在元数据上睡觉！）需要通过准确说明为什么有人应该下载您的应用程序而不是其他所有应用程序来达成交易。
优化您的元数据
增加流量的关键始于优化产品页面的元数据。这包括标题、副标题、描述和关键字。设计一个清晰、关键字丰富的标题来吸引注意力并描述您的产品。副标题和描述应以引人入胜的方式扩展关键细节。
在整个元数据中自然地使用相关关键字。但不要过多——关注受众实际搜索的术语。谷歌关键字规划器等工具可以帮助识别大量相关的关键字。
让您的视觉效果流行
App Store上的一切都是视觉效果。投资专业、高质量的屏幕截图和应用程序预览视频，以展示应用程序的核心功能和界面。突出显示您的产品的独特性和吸引力。
不要忘记使用目标关键字来优化图像名称、替代文本和视频描述。这有助于提高搜索结果的可发现性。
对象：针对积极搜索应用程序的用户的营销人员
内容：出现在App Store中相关搜索结果顶部的广告
何时：当用户搜索特定关键字或应用程序时
位置：搜索结果页面顶部
原因：针对有明确意图的用户来寻找合适的新应用程序，确保高可见度和相关性
方式：基于应用程序产品页面的默认广告或从自定义产品页面创建的广告变体
“今日”选项卡：应用程序发现的主地方
将您的广告放置在App Store的首页（用户可以从首页开始探索），从而最大限度地提高可见度。这种优质的空间可确保您的应用程序成为用户首先看到的内容之一，从而提高品牌知名度和参与度。
想象一下，数百万用户打开App Store时首先看到的就是您的全新游戏应用程序。这就是“今日”标签广告的威力和覆盖范围——最优质的广告展示位置类型，通过将您的应用程序放置在App Store的首页上来最大限度地提高可见性。据苹果公司称，每周有5亿访问者在这里开始他们的应用程序发现之旅。
“今日”选项卡在用户进入商店时展示了精选的应用程序推荐、编辑内容和特色应用程序。这些潜在客户通常抱着一种乐于接受的发现心态，积极寻找新的、有趣的应用程序，并对相关建议持开放态度。这些精选内容是提高品牌知名度和参与度的理想场所，对于推广新内容发布、特别活动和季节性促销特别有效。
制作您的“今日”标签广告
与其他展示位置类型相比，创建“今日”标签广告涉及的过程更为复杂。首先，您需要在App Store Connect中设置自定义产品页面。它用作广告的点击目标，包括应用名称、图标和副标题等资源。这些动画在您的广告背景中以应用程序图标的颜色显示，使广告具有视觉吸引力并与您的品牌保持一致。
一旦您的自定义产品页面在App Store Connect中获得批准，您就可以在Apple Search Ads Advanced中创建广告系列时选择它。
请注意，最新的“今日标签”广告格式在使用iOS 17.1及更高版本的iPhone设备上运行，而之前可用的格式在使用iOS 16.4至iOS 17.0的iPhone上运行。目前，标签广告在iOS 16.3或更早版本上不可用，在iPad上根本不可用。
确保合规和批准
创建广告系列后，您的广告将自动提交以供审批。Apple Search Ads会审核您的应用图标、名称、副标题和自定义产品页面资源，以确保它们符合“今日”标签广告指南。
您的资产必须遵守Apple的广告政策，禁止暴力、攻击性、露骨色情或其他不当内容。此外，不允许任何定价、优惠、排名或其他激励性促销活动。最后，自定义产品页面必须使用您的广告系列将运行的国家或地区的默认语言进行本地化。
管理和监控您的广告
广告上线后，您可以通过“今日”标签广告组中的“广告”仪表板对其进行管理。在这里，您可以监控当前和历史效果数据、编辑广告名称、更改广告状态以及下载广告拒绝的原因。广告状态（例如“活动”、“已暂停”、“广告正在审核”、“自定义产品页面不兼容”或“广告内容被拒绝”）会通知您广告的当前状态。
如果出现问题，例如自定义产品页面未显示或广告被拒绝，则必须进行审查并采取纠正措施。常见问题包括某些设备尺寸缺失资源、与广告组所在国家或地区不兼容以及不遵守Apple的广告政策。如果问题出在您的自定义产品页面资产上，您需要修改自定义产品页面中的屏幕截图或应用程序预览。
影响力最大化
通过遵循这些步骤并确保遵守Apple的指南，您的广告可以在“今日”选项卡上展示，吸引准备发现和使用新应用程序的用户的注意力。利用“今日”选项卡可以显着提高应用程序的可见性，提高用户参与度，并最终带来更高的下载率和更好的用户获取指标。
对象：旨在吸引人们对其应用程序的极大关注的营销人员
内容：App Store首页上显示的广告
时间：当用户第一次到达App Store时
位置：在“今日”选项卡上，当用户开始访问时明显可见
原因：提高品牌知名度和参与度，尤其是新内容发布、特别活动和季节性促销
方式：展示应用程序名称、图标、副标题，并使用自定义产品页面作为点击目的地；自定义页面中的资源在后台动画
应用程序产品页面
通过将您的广告放置在相关应用程序的产品页面上，充分利用参与用户的兴趣，邀请他们探索类似的应用程序（即您的应用程序）。这种战略布局吸引了已经对应用程序的主题或类型感兴趣的潜在客户，从而增加了下载的可能性。
您可以出价在其他应用的产品页面上展示您的应用的广告，定位已经参与类似内容的用户。战略产品页面广告投放对于吸引可能有兴趣下载补充应用程序的用户非常有效，从而增加转化的机会。当用户查看他们在App Store中找到的应用程序的详细信息（甚至是通过外部链接到达的应用程序）时，相关广告会出现在“您可能也喜欢”的顶部。这使您有机会向对特定类别表现出兴趣的已经参与的受众展示您的游戏。
产品页面广告成功的关键是确保您的广告创意和元数据与您定位的应用程序和类别紧密结合。相关性是这个展示位置的游戏名称。通过吸引已经参与的用户的兴趣并邀请他们探索类似的应用程序（例如您的应用程序），您可以增加高兴趣用户下载的可能性。这种展示位置可以提高浏览App Store的用户的品牌知名度和发现率，同时提供与用户兴趣的高度相关性，使其成为交叉推广的绝佳选择，并吸引可能更倾向于转化的受众。
对象：针对已经参与过类似内容的用户的营销人员
内容：在其他应用程序的产品页面上显示的广告
时间：当用户积极研究和浏览应用程序时
位置：其他应用程序产品页面上“您可能也喜欢”列表的顶部
原因：提高可能对补充应用程序感兴趣的用户的品牌知名度和发现率
方式：使用应用程序产品页面中的资源，包括应用程序名称、图标和副标题
使用自动化来优化您的Apple Search Ads展示位置
每个ASA广告展示位置均针对App Store旅程不同阶段的用户（从最初发现到主动搜索和浏览）而设计。“搜索”和“今日”选项卡位置对于吸引广泛的用户注意力和提高初步认知度特别有效。搜索结果广告对于转化具有特定搜索意图的用户非常有效。产品页面广告提供了一个战略机会，可以吸引已经参与过类似内容的用户，从而提高应用程序下载的机会。广告商可以通过对最符合其目标和目标受众的展示位置进行出价来优化广告活动。
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