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如何利用好的素材,在大促抢跑同行?
鲁班跨境通
2561
2024-12-30
本文给大家做一期详细的Facebook、Google、TikTok媒体广告素材的讲解,包含各个媒体的广告素材要求以及优质素材制作方法。

大促来袭,LULU收到了很多老板们关于广告素材的咨询,今天就给大家做一期详细的Facebook、Google、TikTok媒体广告素材的讲解,包含各个媒体的广告素材要求以及优质素材制作方法。

一、媒体基础素材要求

Facebook素材尺寸

按时.png

Facebook广告样式

阿松大.png

Google素材尺寸

640.png

640640

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详情点击:

https://support.google.com/google-ads/answer/13676244

TikTok素材尺寸

TikTok竞价信息流广告格式:

可以在将广告创意添加到TikTok广告时,对信息流竞价广告(比如Spark Ads与非Spark Ads)的规格进行选择。

Spark Ads(提取)

广告标题:直接从自然流量视频标题中提取。最多可显示4行,包括表情符号。

视频格式:.mp4或.mov。

视频时长:没有限制。

非Spark Ads

尺寸:

竖版(推荐):9:16,不低于540 960像素。

横版:16:9,不低于960 540像素。

正方形:1:1,不低于640 640像素

文件格式:

.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi。

视频时长:5-60秒,建议21-34秒。

文件大小:不超过500 MB。

比特率:不低于516 kbps。

广告标题:以白色统一字体显示,无法自定义。不支持任何可点击的链接、符号( )或话题。

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二、爆款素材特征解析

图片

爆款素材万能公式:吸引注意力+引起兴趣(击中痛点)+呼吁下单

构图技巧:

中心集中式构图:通过一个主要元素撑满画面,搭配次要元素和小标签装饰,产生强烈的视觉冲击力,适用于单个产品或细节丰富的产品。

杠杆式构图:通过主体物和次主体的斜面对称形成杠杆关系,并与主标题形成稳固的三角构造关系,适用于两种产品或一个产品两面展示。

顶视角分散式构图:从顶视角将画面向外发散,适用于展示多个产品,但需要注意掌控节奏和气韵走向。

折线跳跃式构图:让产品悬浮在画面中,上下可跨出画面,并配以适当的文字排版和辅助装饰,呈现活跃且具有延展性的视觉效果,是快速达到视觉表现的方式。

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配色技巧:

单色/同色系:适合产品本身颜色统一的情况,通过吸取产品周边的近似颜色,并添加辅助元素,使画面统一而丰富。

类似色:在主色调明确的情况下,添加类似色作为辅助色,是一种较好掌控的配色方式。

补色系列:包括互补色、单边补色分割、补色分割,通过形成鲜明对比的同时保持一定的融入度,使配色柔和且引人注目。

多色搭配系列:包括对比色、矩形分割、广场分隔等多颜色的搭配方式,适用于装饰平衡作用,但需要注意掌握使用时机。

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视频

行业建议

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大促要点:达人素材、自拍素材、混剪素材

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黑五&网一卖点:

现价&原价对比、折扣、Coupon和Free shipping;价格是黑五期间用户最关注的一个点,现价&原价对比体现价格的同时也体现了折扣。凸显价格标签、黑色背景。

品类配色

美妆:女性色系为主、优雅又不失信任感的红色、紫色调

男装:大多以蓝色、黑色调为主,体现稳重感,符合男性审美规律

电子:黑、金、蓝、白等色调为主,突出产品质感

节点配色

黑五:红黑配色一直是黑五期间的重要色调,同时把色调、元素、品牌融为一体更能有效地加深品牌印象

爆款素材思路

多个使用场景,突出产品高亮度、强光的关键利益点;素材使用高亮形式全程展现半价优惠促销等信息,并通过贴纸增添趣味性、减少跳出率。

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素材涉及多种不同阶段和圈层的人群,包括性别、职业、年龄等,结合真人使用产品实拍,让普通人自行传递产品轻便、操作性强、效果显著等利益点,增强可信度、提升亲切感;另外,贴纸的使用增强视觉冲击力。

多个使用场景,通过拉近拉远、放大缩小,转换不同视角等展示产品多功能和高清晰度等卖点,同时也通过实拍突出产品外形构造坚固。

大促期间遵循各媒体广告规范,并且适当采取一些小技巧,才能够在激烈的竞争中抢跑同行。

广告行业
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