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广告行业新纪元,全球广告收入突破1万亿美元里程碑
GroupM
2310
2024-12-30
近日WPP旗下GroupM发表最新报告,广告行业的增长受到各种数字形式的推动,没有如先前所预料的放缓增速,而是在2024年再次加速。今年广告行业的总收入将首次超过1万亿美元,同比增长9.5%至1.04万亿美元。并预计在2025年增长7.7%,达到1.1万亿美元。

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01

一万亿美元的大门,谁来开?

近日WPP旗下GroupM发表最新报告,广告行业的增长受到各种数字形式的推动,没有如先前所预料的放缓增速,而是在2024年再次加速。今年广告行业的总收入将首次超过1万亿美元,同比增长9.5%至1.04万亿美元。并预计在2025年增长7.7%,达到1.1万亿美元。

“纯粹”的数字广告是全球广告收入的最大部分,到2025年将占广告总额的72.9%。这其中包括YouTube与TikTok,但不包括传统媒体的数字扩展,如CTV和数字户外。

电视现在仍然是最为有效的广告形式,但GroupM预计从2024年到2029年,全球电视复合年增长率(Compound Annual Growth Rate)仅为2.4%,显著低于6.4%的广告总增长率。而电影广告预计在2024年增长5.2%,2025年进一步增长5.9%。

户外广告在面对数字广告的猛烈冲击时,则保持住了在全球广告业中的份额,比其他任何渠道都表现得更好。预计到2025年,户外广告将占广告总收入的50%。

从全球来看,包括报纸和杂志在内的所有传统和数字格式的印刷广告收入在2024年下降了4.5%,到2025年会再下降3.0%。预测到2029年,它们的总份额将仅占广告总收入的3.0%,低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。

02

探索全球广告行业发展前景

广告的收入增长与全球GDP收入的增长也密不可分。GroupM观测到2000-2016年全球GDP的涨幅始终高于全球广告业收入的增长,2021年广告收入增长率达到了顶点28%,后继续呈现下将趋势,GroupM认为未来广告行业增速会逐渐和全球GDP增速持平。

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2024年中国是世界广告市场增速最快的国家,2024年广告收入增长13.5%达到2045亿。此外英国、法国、德国、加拿大等国家也实现了较快的增长。

GroupM在报告中做了个很有意思的比喻,他们将各类媒体类比做成了元素周期表。化学元素在自然环境中很少单独存在,它们更多的是与其他元素结合以增加稳定性。同样,营销人员也会在媒介策划中结合各种元素,利用多个触点、活动、时段等不同维度去接触目标受众从而实现广告的性能提升。

可以说随着数字技术的发展,广告行业正在经历一场变革。广告商需要适应这一变化。当下数字平台上进行基础的效果营销变得非常容易,这诱使品牌过分依赖短期指标,因此建立有辨识度的品牌比以往任何时候都更加重要。随着市场复杂性的增加,广告业需要更加全面地考虑关键绩效指标。

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结语

广告行业正经历着一场快速演变,这个演变是由人工智能的广泛应用和持续向数字渠道的转型带来的。纯数字广告仍在巩固其主导地位,预计在2024年将增长12.4%,2025年将增长10.0%,在2025年占广告总收入的72.9%,到2029年预计将达到76.8%。然而,这种数字主导地位伴随着越来越多的审查和监管,营销人员将面临更复杂的环境。

尽管电视广告仍在衰落,但其当下的有效性仍然不可否认。从2024年到2029年,包括流媒体在内的全球电视收入预计将以更温和的2.4%的复合年增长率增长,远远落后于整体广告增长。这种差异突显了营销人员需要采取平衡策略,利用所有可用的工具和渠道,以实现业绩和长期品牌目标。

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