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《2024年韩国市场数字广告洞察》- 1至11月数字广告总支出达17.5亿美元,Coupang、Habby等是曝光量最高的广告主
分析师Rui Ma
2904
2024-12-31
作为亚洲数字经济的重要市场,韩国零售品牌媒体生态展现出强大的增长潜力和独特的本地化优势。

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作为亚洲数字经济的重要市场,韩国零售品牌媒体生态展现出强大的增长潜力和独特的本地化优势。本报告将深入解读2024年韩国市场零售品牌数字广告趋势、热门品类、主要投放渠道和头部品牌。报告同时通过案例分析,探析海彼游戏、Coupang和Oliver Young的广告渠道选择策略和受众用户画像。

特别说明:本报告统计的韩国市场数字广告渠道包括Facebook和Instagram。

2024年1-11月韩国数字广告支出逐月攀升,累计达17.5亿美元

2024年1-11月,零售品牌在韩国市场Instagram和Facebook平台数字广告支出逐月攀升,累计达到17.5亿美元,产生超过4790亿次曝光。

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其中,Instagram平台的广告支出增长更加显著,1-11月累计曝光量超过3240亿次,比Facebook平台曝光量高出1倍之多。

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Coupang、Samsung成为广告曝光量冠亚军,多个海外品牌入围前十

2024年韩国市场品牌数字广告曝光量排行榜,很好地展现了当下韩国零售行业热点趋势和消费者偏好。

本土购物平台Coupang,2024年1-11月在韩国Instagram和Facebook两个渠道的数字广告曝光量达到147亿次,位列品牌广告曝光量排行榜之首。

科技领域Samsung和LG,健康美容领域Oliver Young和APR等本土品牌也入围榜单前十。

与此同时,电商品牌Temu和Alibaba,科技品牌Adobe,娱乐品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-Busch InBev SA/NV等海外广告商位列榜单Top10。

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Habby成为2024年韩国数字广告曝光量最高的游戏厂商

2024年1-11月,海彼在韩国市场Instagram和Facebook平台中的数字广告曝光量达到20亿次,成为本期韩国数字广告曝光量最高的游戏厂商。这主要源于对旗下新游《Capybara Go!》的大力推广。

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《Capybara Go!》上市前后,发行商海彼游戏在韩国市场Instagram和Facebook平台的广告曝光量快速增长,10月和11月分别环比激增33倍和1.2倍。高效的广告投放助力该游戏一跃成为2024年11月韩国市场收入增长最高的手游,并入围当月手游绝对收入榜第5名。

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Coupang领跑韩国在线购物市场,Temu紧随其后

2024年1-11月,韩国电商行业领导者Coupang在韩国市场Instagram和Facebook平台广告曝光量达147亿次,成为该市场广告投放最大的购物品牌。Temu在韩国市场Instagram和Facebook平台广告曝光量超过108亿次,在购物广告主中排名第3。

就渠道而言,Coupang更偏好投放Facebook平台,而Temu为了吸引更广泛的受众,相对Coupang更注重Instagram平台的投放。

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依靠强大的本地化服务和快速配送,《Coupang》牢牢占据韩国购物市场的领导地位,2024年1-11月《Coupang》在韩国月平均活跃用户同比增长8%,蝉联购物应用之首。

与此同时《Coupang》也面临来自《Temu》、《AliExpress》等海外电商平台的竞争压力。其中《Temu》在韩国下载量一路高歌,超越《TikTok》登顶本期韩国移动应用下载榜。

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Olive Young成为韩国数字广告曝光量最高的美妆品牌

韩国是全球健康与美容产业领先市场之一,拥有Olive Young、AMOREPACIFIC、LG Household&Health Care、APR等众多知名本土品牌。2024年1-11月,作为韩国最大的健康与美容零售商之一,Olive Young在Instagram和Facebook平台的广告曝光量达到71亿次,成为韩国广告曝光量最高的健康&美容品牌。

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在Instagram和Facebook广告渠道中,Oliver Young数字广告主要集中在Instagram平台,占两者曝光量之和的91%,其中5-7月是Oliver Young广告投放高峰期。从地域分布上看,首尔地区的广告曝量最高,占全国曝光量的43%。

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Sensor Tower 广告行业 韩国
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