根据短剧自习室的统计数据，在2022年11月至2024年10月这段时间里，海外市场上活跃的短剧应用超过100款。在排除了那些连续三个月没有记录下载数据的应用后，剩下83款海外短剧应用的总下载量达到了2.87亿次，并且这些应用通过内购获得了4.90亿美元的收入，约等于35.47亿元人民币。观察增长趋势可以发现，海外短剧应用的下载量在今年迎来了显著的增长。具体来说，这一增长趋势从5月份开始变得明显，5月至8月期间下载量增长了超过1.7倍；随后在9月份迎来了更快的增长，9月至10月短短一个月内，下载量再次增长了近1.3倍。
来源：短剧自习室
在过去三个月内，海外短剧应用的下载量排名显示，美国、印度尼西亚、巴西、菲律宾、墨西哥、印度、泰国、日本、英国和哥伦比亚是下载量最高的十大市场。而在收入方面，美国、日本、澳大利亚、英国、加拿大、印度尼西亚、韩国、菲律宾、马来西亚和泰国则是收入最高的十大市场。尽管美国市场依旧占据主导地位，其他市场的表现和份额有所变化。特别是日本市场，其份额显著增加，几乎翻倍，这可能与海外短剧应用的主要玩家持续加大投入有关。此外，德国和巴西也进入了市场份额的前十名，巴西在下载量和收入上的增长基本保持一致。
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当前，出海短剧商业化仍是以 APP 为载体，内容为核心的流量生意。短剧付费模式一般分为单集付费、会员订阅和广 告变现三种。
1）应用内购模式（IAP）: 单集解锁:目前短剧出海最主要的变现方式，以每部剧首次付费，集数 和总集数的比值作为付费解锁深度值，根据不同解锁集数/内容/地区有不同的定价区间。会员订阅模式:订阅是 欧美用户更习惯的付费模式，但目前不是所有短剧 APP 都有订阅模式。
2）应用内广告变现模式（IAA）: 更少的一部分短剧 APP 会使用观看广告变现的方式。用户可以通过观看广告免费解锁剧集，而短剧 APP 可以售卖这 些广告位给其他广告主。这种方式更适用于低 ARPU 值但是高存量剧目的地区。
3）混合变现
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当前出海短剧产业链主要由短剧 APP、承制方、营销平台等角色方组成。区别于国内，目前在出海短剧的内容上下游中，版权商仍旧是当前短剧分发投放环节的主要角色; 但借鉴国内发展经验，分销商的引进能够促进行业快速发展，未来海外短剧也可进一步探索分销商模式的可行性。
当前短剧产业链图谱参考
图片来源:Tiktok for Business
建议关注短剧规模领先的平台型公司，中文在线（ReelShort）、昆仑万维（Skyreels）、芒果超媒、快手 等; 关注制作能力领先的影视类公司，柠萌影视、华策影视、上海电影、捷成股份、欢瑞世纪、唐德影视、慈文 传媒、横店影视等;关注具备较高短剧产能的七火山（超讯通信投资）; 关注具备内容营销和出海能力的营销类公司，有望延长短剧内容的变现链条，引力传媒、利欧股份、省广集团、因赛集团、蓝色光标、易点天下等; 关注IP 丰富、与短剧业态高度协同的阅读类公司，阅文集团、掌阅科技、思美传媒。
出海短剧相关上市公司 （截至 2024 年 11 月 27 日）
闽公网安备 35010202001226号
