纵观2019年海外移动游戏市场，日韩、美国、西欧仍为海外移动游戏的主力市场。但以巴西、泰国、印度为代表的“新兴市场”崛起并进入“野蛮生长”的阶段，进一步挤占上述成熟市场的份额。根据《热云数据2019上半年移动App买量白皮书》，美、日、韩三国上半年投放产品数量增长率平均达到30%左右，而巴西在上半年的增速达到40%。
结合国内情况来看，2019年上半年数据统计，中国移动游戏发行商的海外市场用户支出增长了20%，但游戏下载量只增长了2%。尽管看似前景无限的海外市场，买量的成本相较于此前有了大幅提高。
本次报告将阐述美国与巴西，作为海外App成熟App市场与新兴App市场的代表，本国Q3手游买量市场的特征与趋势，以供参考。
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