随着新冠疫情带来的“宅经济”效果减弱，再加上日趋复杂的全球形势，全球移动应用的整体营销都受到了影响，在今年1月份，全球移动应用广告主数量到达最低点，全球总计广告主为83.4K，移动游戏广告主占比约为22.65%。

总素材量下降近3成，但T2、T3市场广告主数提升明显

2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组，同比下降近30%，而从广告主数量来看，数量跟去年同期相比变化并不大，约为45.1K名。从地区维度来看，除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外，其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升，其中T2、T3市场广告主数量提升明显。

重度手游占比下降明显，轻量手游需求再升

根据广大大后台抓取数据整理后我们发现，2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升，占总广告主的26.03%，对比去年同期占比提升了4.7%。随着疫情逐渐得到控制，重度手游的占比多数呈现下降状态，其中角色扮演广告主占比下降明显，该类型游戏在去年同期数量占比第三，今年被模拟和动作类手游赶超，排名第五。

从均量来看，2022年上半年的移动游戏月均广告主为20.4K个，广告主月均素材量为308条。其中月均广告主数量最高的依然是休闲类手游，广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主，其次为益智解谜和模拟类广告主。

在广告主月均素材量上拿下冠军的是策略类手游，平均每月投放555条素材，最主要的原因是策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的较大需求。