全球篇针对美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西市场手游广告变现表现进行同比环比分析，不含中国内地市场数据表现。

各游戏类型eCPM整体稳定，双端激励视频、插屏各有涨跌

整体表现上，除激励视频外，各游戏类型的各广告样式eCPM相较2021年的变动≤$1。Android端的休闲游戏激励视频eCPM小幅下跌，而中度游戏则表现变好，激励视频小幅上涨。休闲游戏插屏上涨$0.7，中度游戏插屏下跌$0.3。iOS的休闲游戏和中度游戏激励视频的eCPM均上涨较为明显，主要原因是T1地区的用户量级增长。

从整体eCPM表现上看，日韩美等T1地区＞港澳台英德＞俄罗斯拉美两印等地区。iOS端日韩美的峰值eCPM表现对比2021年分别略有$1左右的小幅下跌。俄罗斯受俄乌战争影响较大，eCPM下滑明显。

另外，报告显示，东南亚和拉美地区的广告发展引人注意，印尼、巴西市场在双端eCPM的表现总体呈上升趋势，而根据data.ai的数据，2022年印尼、越南和菲律宾是中国游戏出海东南亚地区的主要市场，Q1的超休闲游戏下载量同比增加 40%。可见在T1地区竞争日益激烈的大环境下，不少开发者选择到这些新兴地区掘金。

中国篇主要针对中国内地市场手游广告变现表现进行同比环比分析，不含中国港澳台市场数据表现。

国内手游广告变现收益整体下跌，但5、6月有回升趋势

2022上半年，受限于版号、疫情等相关因素，国内手游广告变现收益整体下跌。新品无法如期上线，用户方面，据伽马数据统计，2022年3月和4月，国内游戏用户规模同比出现了下降，并达到了近一年来的最低水平。加之疫情反复，国内广告主预算缩减，多部门的合规整改影响仍在持续，导致整体获益表现不佳。但随着环境向好，5、6月的激励视频和插屏广告的eCPM走势较4月已开始回升。

双端各游戏类型的eCPM均下跌，开屏跌幅尤其明显

各游戏类型广告样式eCPM对比2021年下跌将近一半，主要受游戏行业各类政策利空以及广告主预算下滑影响。而开屏表现相比2021年的双端均有￥20以上下跌，跌幅明显，原因主要是受到开屏限点等广告合规政策的推行影响。