目前全球的社交媒体用户已经达到47.6亿，约占全球总人口的59%。人们对于社交平台的选择日趋多元化，社交媒体的使用动机也日趋多样化，要想从中突围，细致的市场定位与营销策略是不可或缺的。

面对前景如此广阔，竞争又如此激烈的社交之争，字节跳动携TikTok、Lemon8、CapCut在海外大杀四方，赤子城科技紧抓东南亚、中东、南亚大力发展直播社交应用。

除了社交、工具这两条中国厂商的优势出海赛道外，受疫情后遗症影响、审美趋同、健康意识觉醒等多方面因素影响，大健康应用也逐渐成为中国应用厂商的出海首选。

2022年手游在投广告主总计8.8万名，移动应用（非游戏）在投广告主数量接近22万，同比提升9.7%。除了在投广告主数量呈稳定增长趋势外，2022年移动应用（非游戏）广告主占比始终高于70%，移动应用（非游戏）广告主占比分别在2022年5月、9月、2023年3月达到峰值，移动应用占比首次突破79%。

阅读应用作为消耗素材最快的品类之一，月均广告主数量较低，广告主月均素材量高达723条登顶榜单，素材竞争也最为激烈。

从综合实力角度来看，社交类应用投放竞争月均广告主数量3200名，广告主月均素材量380条，处于白热化竞争阶段。